Les organisateurs de salons professionnels ont préparé leurs événements de la rentrée 2021 entre angoisse et espérance. Profession bien-être revient sur les quatre salons qui ont marqué l’automne post-Covid.
Septembre 2021 : le Mondial Coiffure Beauté
Rude tâche que de donner le coup d’envoi des salons beauté de la rentrée ! D’autant que cette année, le salon a dû se passer de sa clientèle habituelle de visiteurs venus assister au championnat du monde de la coiffure… Autant dire que les organisateurs se sont resserrés autour de leur cœur de métier, en laissant de côté le monde de l’esthétique, qu’ils tentaient d’intégrer au cours des dernières éditions.
Moins d’exposants, des stands moins imposants, mais une volonté commune de reprendre le contrôle a animé cette première manifestation, tant du côté des exposants que de celui des visiteurs. Et si les restrictions ont éloigné les visiteurs étrangers, les Français, eux, étaient au rendez-vous.
Le dynamisme de ce premier événement en «live» s’est ressenti jusqu’aux prix de l’Innovation, qui ont récompensé des initiatives digitales et des nouvelles prestations, initialisées par des personnalités bien marquées comme Christophe Nicolas Biot ou Thierry Bordenave, et de jeunes entrepreneurs prometteurs, tels que Fabrice Sely, créateur d’une application pour freelances, ou encore Nicolas Auber et Julien Danger, fondateurs de La Fabrica, un espace tout entier dédié aux indépendants.
Un pari réussi pour le Congrès
Un mois plus tard, c’était au tour de l’esthétique de refaire surface. Avec un joli salon étendu sur un seul niveau, les Nouvelles Esthétiques ont fait mouche avec l’appui des exposants, qui tous ont fait des efforts pour rendre le 50e Congrès International d’Esthétique & Spa harmonieux et efficace.
Et l’absence des gros stands de vente, tout comme l’interdiction du salon aux groupes scolaires, a eu un effet inattendu, celui d’éliminer les curieux et de laisser place aux professionnels avides de reprendre le cours des affaires. Si les visiteurs sont passés de 24 000, en 2019, à 11 910 cet automne, les exposants, eux, ont réalisé un chiffre d’affaires record, malgré la taille plus modeste du salon.
Toujours très attendus, les prix de l’innovation H. Pierantoni ont récompensé l’originalité en choisissant 15 lauréats parmi les 70 dossiers présentés. Pierres précieuses, remodelage corporel, parfums énergétiques, solutions digitales et soins respectueux de l’environnement : la sélection du jury a balayé large !
Des compétitions à Marseille
Si le Congrès avait renoncé à organiser des concours en live cet automne, il en allait tout autrement à Marseille pour l’édition de Beauty Prof’s. Un casse-tête de plus pour les organisateurs qui ont racheté ce salon en 2018 et qui ont su lui redonner le dynamisme nécessaire… Heureusement, malgré un délai de préparation très court, le salon a retrouvé sa surface d’exposition et le même nombre d’exposants qu’en 2019, en accueillant 11 400 visiteurs en deux jours.
Pour la première fois, il a fait nettement émerger trois tendances. Tout d’abord, la nette croissance du bio – pratiquement toutes les marques de cosmétiques présentes étaient bio -, mais aussi le triomphe du soin visage, une conséquence logique du port du masque. Confirmation d’une troisième tendance : la période post-Covid a aussi marqué le succès incontestable des appareils high tech, de nombreuses esthéticiennes ayant pris conscience de la nécessité de monter en compétences et d’investir pour proposer des soins à forte valeur ajoutée.
Côté digital, l’événement a innové avec la mise en place d’un système de badges dématérialisés avec QR Code, permettant aux exposants de récupérer les coordonnées des visiteurs à partir de leur smartphone. Une première, avec un nombre de connexions tellement important qu’il a fallu augmenter en urgence la capacité du site. Une initiative à retenir !
Le sacre des barbiers à Lyon
Le dernier salon beauté de la saison réunissait fin novembre à Lyon les équipes du Mondial Coiffure et des Workshops Esthétiques & Spa des Nouvelles Esthétiques. Ambiance plus populaire et bon enfant, Beauté Sélection devait composer cette année avec une baisse marquée du visitorat : 24 500 visiteurs, contre 30 000 en 2019. Le salon accueillait néanmoins 115 entreprises de la coiffure, du maquillage, de l’ongle, du soin, du regard et du spa.
L’organisation des Workshops Esthétique & Spa au sein même du salon a permis de créer un pôle esthétique cohérent avec une offre complète et variée. Un seul regret : l’omniprésence des animations sonores, qui a constitué une gêne pour des conférences et les démonstrations esthétiques.
S’il faut retenir un détail mémorable de cette édition, ce sera sans doute les excellentes prestations barbiers réalisées au cours du Barber International Trophy, initié par la marque Men Stories. Ce concours récompense à la fois les barbiers confirmés, c’est-à-dire avec plus de trois ans de métier, que les jeunes espoirs. Le concours réunissait 40 candidats venus de toute la France, de la Réunion, de Belgique, du Luxembourg et de Tunisie.
