La chaîne de parfumerie sélective Marionnaud compte s’appuyer sur le segment des soins, et pas seulement sur les ventes de parfums, qui constituent l’essentiel de son chiffre d’affaires, pour se démarquer de ses concurrents.
Lancé en 2021, son programme de soins «Love your skin», qui repose sur des outils de diagnostic de peau et des routines beauté (anti-âge, respect du microbiote de la peau, clean beauty, vegan…), va faire l’objet d’une nouvelle campagne de communication. Elle se déclinera à travers «une série de portraits d’hommes et de femmes qui ont adopté les bons gestes», en suivant les recommandations de l’enseigne, indique Marionnaud dans un communiqué.
Le segment est porteur. Selon NPD, les ventes de soins de la peau ont grimpé de 5% l’an dernier, par rapport à 2020, tandis que les produits de soin pour le corps, de leur côté, ont vu leur chiffre d’affaires dépasser celui de 2019. La généralisation du port du masque a créé chez les consommateurs «de nouvelles attentes et un besoin un besoin de traiter leur peau différemment», notait la société d’études en 2020.
Des soins visage sur-mesure
Le programme «couple près de 40 ans d’expertise de Marionnaud dans l’univers de la beauté à son offre premium regroupant plus de 100 marques soin dont une trentaine accessibles en exclusivité», détaille l’enseigne du groupe chinois AS Watson, qui travaille également avec Ioma, la marque de soins française fondée par Jean-Michel Karam.
Dans le cadre de ce partenariat, la chaîne de parfumerie sélective propose un diagnostic de peau effectué via un appareil baptisé «Ioma In.Lab», qui permet de formuler en direct une crème personnalisée, mettant ainsi en avant l’expertise de ses conseillères beauté.
«Deux bases, hydratante et anti-âge, sont disponibles. Chacune contient, soit l’actif star de la gamme Skin Système Hydrate (l’eau des glaciers suisses), soit ceux de Skin Système Pro Age Lift (la fleur d’hibiscus blanc et de l’extrait de baobab). Les sérums Ioma sont ensuite ajoutés à la base via un dosage précis obtenu à la suite du diagnostic», expliquait Marionnaud en juin, lors du lancement de ce nouveau service.
