L’activité des parfumeries avait plongé sous l’effet de la crise sanitaire en 2020. L’an dernier, le secteur a repris le chemin de la reprise, grâce aux ventes en magasin traditionnel et aux parfums, selon The NPD Group.
Les ventes de produits de beauté sélective ont rebondi l’an passé, par rapport à 2020, augmentant de 9% sur un an, à 2,689 milliards d’euros. Le marché n’a toutefois pas retrouvé son niveau pré-Covid, précise la société d’études, ses ventes accusant encore un recul de 12% par rapport à celles de 2019.
En 2021, la reprise s’est fait attendre au premier semestre, ralentie par la fermeture des magasins, avant de s’accélérer au cours des six derniers mois de l’année, l’activité du quatrième trimestre atteignant un niveau semblable à celui de la même période en 2019, avec «des ventes record pendant les deux semaines précédant le jour de Noël».
Côté circuit, les magasins traditionnels, qui représentaient 84% du marché de la beauté sélective en 2021, ont été «les principaux contributeurs de la croissance», alors que les ventes en ligne (16% du marché) ont ralenti à la sortie du dernier confinement, «jusqu’à inverser la tendance au quatrième trimestre, avec une baisse à deux chiffres».
Dans les rayons, les parfums ont été les moteurs de cette reprise, «générant 82% des gains en 2021, avec des ventes en hausse de 11% par rapport à 2020». On notera, en particulier, un pic de ventes pour les parfums d’intérieur. Les consommateurs se sont également tournés vers des fragrances plus haut de gamme, dont le prix moyen a augmenté de 3 %, et des senteurs plus concentrées, comme les eaux de parfum et les extraits, détaille NPD.
Reprise du fond de teint et du rouge à lèvres
Autre catégorie, les ventes de soins de la peau ont grimpé de 5% l’an dernier, par rapport à 2020. Fait nouveau : les ventes à l’unité ont augmenté de 17%, les consommateurs privilégiant les produits moins onéreux et les marques de prestige plus accessibles. Les produits de soin pour le corps, de leur côté, ont vu leur chiffre d’affaires dépasser celui de 2019. Côté visage, les soins, sprays/brumes, huiles, exfoliants et démaquillants ont enregistré une croissance à deux chiffres en 2021, comparativement à 2020.
Le maquillage se redresse également, affichant une hausse de 5% par rapport à 2020. «Avec le port du masque, les consommatrices ont centré leurs achats sur les segments des yeux et des ongles, qui ont enregistré une croissance à deux chiffres», souligne la société d’études, qui observe aussi une reprise des produits phares, comme le fond de teint et le rouge à lèvres.
«L’attrait important des parfums et les signes positifs sur le segment du maquillage sont les signaux favorables d’une poursuite de la reprise en 2023», prévoit The NPD Group. Enfin, les soins capillaires font un bond de de 43 % en 2021 par rapport à l’année précédente, notamment grâce aux coffrets promotionnels.
