Lancée au Royaume-Uni en 2020, Wild s’est rapidement imposée comme la marque numéro 1 du déodorant rechargeable dans le pays. Son positionnement repose sur des soins formulés à base d’ingrédients d’origine végétale, conditionnés dans des packagings sans plastique à usage unique.
Déodorants, baumes à lèvres, gels douche, savons pour les mains : la gamme Wild couvre plusieurs catégories de l’hygiène quotidienne. Son marketing «social-first», axé sur les réseaux sociaux, et son engagement pour une salle de bain sans plastique ont su séduire une clientèle jeune, soucieuse d’environnement et en quête de produits premium.
Une approche directe au consommateur
«L’approche innovante de la marque en matière de formulations et d’emballages, ainsi que son marketing axé sur les réseaux sociaux, ont fait de Wild une marque incontournable et un complément parfait à notre gamme de soins personnels», souligne Fabian Garcia, président d’Unilever Personal Care, dans un communiqué.
L’entreprise a bâti sa notoriété via une approche directe au consommateur (DTC) et une distribution multicanale alliant e-commerce et retail. La marque britannique est aujourd’hui distribuée au Royaume-Uni, en Europe et aux États-Unis, via un modèle combinant digital, vente directe et distribution physique.
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