Le grooming masculin n’a pas encore trouvé ses géants. Unilever entend combler ce vide. En signant un accord en vue d’acquérir la marque de soins Dr. Squatch auprès du fonds d’investissement Summit Partners, la multinationale mise sur un segment en croissance rapide, encore peu structuré, mais porteur.
Lancé en 2013 à San Diego autour d’une promesse simple – des soins naturels et efficaces pour hommes -, la marque californienne s’est fait connaître grâce à une identité visuelle marquée et des produits aux formules clean : savons, gels douche, déodorants, soins capillaires ou encore soins du visage, avec des parfums originaux et des ingrédients choisis.
Passer à une logique industrielle mondiale
Distribuée en direct, via le e-commerce ou des partenaires retail, Dr. Squatch opère surtout en Amérique du Nord, même si elle commence à s’implanter en Europe. Sa croissance s’appuie sur une stratégie numérique agressive : marketing «social-first», contenus viraux, influenceurs, collaborations culturelles, éditions limitées… Des leviers qui lui permettent de fédérer une communauté engagée.
«Dr. Squatch a bâti une base solide et une clientèle fidèle grâce à des produits très attractifs et à des stratégies d’engagement numérique astucieuses», souligne Fabian Garcia, président d’Unilever Personal Care, dans un communiqué. L’enjeu désormais pour Unilever est d’étendre l’audience de Dr. Squatch à l’échelle mondiale, en capitalisant sur son infrastructure commerciale et logistique.
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