La nomination de Lisa Sequino à la tête du pôle maquillage du groupe Estée Lauder intervient dans un moment clé pour le géant américain. Face à la montée en puissance des Indie Brands, souvent plus agiles et connectées aux attentes des jeunes générations, les grands groupes sont contraints de repenser leurs modèles. Estée Lauder n’échappe pas à cette pression.
Il s’agira, pour la nouvelle présidente, responsable de la direction stratégique et de la croissance mondiale du maquillage, de redynamiser un portefeuille composé de marques historiques comme MAC, Bobbi Brown, Too Faced, Smashbox ou encore Glamglow.
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Un profil taillé pour relancer la dynamique
«Nous avons une formidable opportunité de toucher de nouveaux consommateurs de maquillage à l’échelle mondiale en accélérant l’innovation et les tendances, en accélérant l’acquisition de nouveaux clients sur tous les canaux, en dynamisant le numérique et les réseaux sociaux, et en garantissant une présence locale pour séduire les consommateurs de maquillage d’aujourd’hui», déclare Lisa Sequino, citée dans un communiqué.
Dirigeante chevronnée, elle cumule plus de vingt ans d’expérience dans l’industrie cosmétique, dont neuf passés chez Estée Lauder à des postes clés. Elle y a notamment supervisé les stratégies de marque en Amérique du Nord, avec pour mission de renforcer les synergies entre les marques et d’accélérer les stratégies multicanales.
Estée Lauder accélère sa transformation
Après son départ du groupe, elle a dirigé JLo Beauty, puis Supergoop!, où elle a appliqué une approche typique des marques indépendantes : innovation rapide, orientation digitale et adaptation aux usages émergents.
«Elle a su capter les tendances émergentes pour lancer des produits innovants, notamment des crèmes teintées, des baumes à lèvres et des poudres fixantes, qui ont redéfini la catégorie pour Supergoop! », précise le communiqué. Lisa Sequino sera rattachée à Jane Hertzmark Hudis, vice-présidente exécutive et directrice de la marque, et rejoindra officiellement l’entreprise le 9 juin.
Cette nomination fait suite à celle de Brian Franz, en avril, comme Chief Technology, Data & Analytics Officer. Estée Lauder lui a confié la refonte technologique du groupe dans le cadre du projet « Beauty Reimagined », sa plus vaste transformation numérique à ce jour.
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