Longtemps centrée sur la naturalité et la sécurité des formules, la cosmétique évolue. Désormais, les attentes des consommateurs s’étendent au champ sensoriel : plaisir d’application, toucher réconfortant, sensation de douceur ou de fraîcheur. Le bien-être ne se limite plus à la composition, il passe aussi par l’expérience vécue sur la peau.
Face à cette évolution, une nouvelle génération d’actifs voit le jour. Plus qu’efficaces, ils doivent être ressentis. C’est dans cette logique que Clariant, en synergie avec Lucas Meyer Cosmetics, racheté en 2023, déploie son positionnement «Clariant Beauty» autour de trois promesses : «spark innovation», «solve formulation challenges» et «enliven beauty products». Autrement dit : stimuler la créativité, lever les contraintes techniques et enrichir l’expérience sensorielle des soins.
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Des actifs qui parlent au corps et à l’esprit
Clé de voûte de ce repositionnement : une série d’ingrédients actifs formulés pour produire des effets tangibles, à la fois cutanés et émotionnels, détaille le groupe suisse dans un communiqué. Parmi eux, «GlowCytocin», un actif issu du bulbe de jacinthe blanche (99,6% d’origine naturelle). Il revendique une action inédite : une «amélioration de la luminosité de la peau et de la réceptivité au toucher agréable».
Inspiré des effets physiologiques du sentiment amoureux, il entend amplifier la luminosité de la peau tout en renforçant la perception du toucher agréable. Autre nouveauté, «Melicica», dérivé du miel de Jelly Bush australien. Cet actif cible la régénération cutanée : il accélère la réparation de la peau et améliore l’apparence des cicatrices, quel que soit l’âge ou le phototype. Enfin, «Pickmulse», un ingrédient qui illustre la montée en puissance des textures sensorielles.
La formulation à l’épreuve des émotions
Cet émulsifiant 2-en-1, sans tensioactif, repose sur une technologie brevetée de quinoa. Il a été « cliniquement prouvé pour stimuler les zones cérébrales liées au bien-être et aux sensations tactiles positives», selon Clariant. Un ingrédient qui allie sensorialité, performance et naturalité.
Dans un marché saturé de promesses, la différenciation passe désormais par l’expérience. Cette approche, dite de preuve sensorielle, s’adresse directement aux formulateurs en quête d’effets démontrables. Pickmulse, par exemple, a été «cliniquement prouvé pour stimuler les zones cérébrales liées au bien-être», assure le chimiste. Une promesse qui dépasse la seule efficacité technique pour toucher à l’émotion.
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