«C’est avec tristesse mais le cœur fier que nous vous informons que le label et l’Association Slow Cosmétique cesseront d’exister pour de bon le 17 décembre prochain, et que son activité ne sera pas poursuivie», peut-on lire sur sa page Facebook. Lancée en 2013 par le Belge Julien Kaibeck, cette ONG défendait une approche plus saine, plus responsable et plus authentique de la cosmétique.
Son label, fondé sur la charte du livre de son fondateur, «Adoptez la slow cosmétique» (éditions Leduc), prônait une cosmétique respectueuse de l’environnement, sans ingrédients de synthèse ni de pétrochimie. Il se distinguait des labels bio en imposant des critères stricts sur le marketing des marques, interdisant les promesses exagérées comme des effets anti-âge irréalistes.
Plus de 70 membres ont fait faillite
«L’association et le label sont arrivés à un point critique à la fin de l’été 2024, à la fois financièrement, humainement et du point de vue des évolutions du marché et des médias», indique-t-elle dans son post publié le 20 novembre. Plus de 70 membres sur les 300 que comptait l’association ont fait faillite ou cessé leur activité au cours des 24 derniers mois, explique l’ONG.
Selon elle, l’activité des membres professionnels a chuté, «faute de clientes qui semblent s’être lassées ou avoir changé de mode de conso». Autre raison invoquée : «la notion même de ‘label’ cosmétique est en train de changer et de s’affaiblir au profit des claims des marques elles-mêmes», ajoute l’association, qui regrette également l’absence de relais médiatiques depuis 2023.
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