Clariant a choisi le salon In-cosmetics Latin America, à São Paulo, qui a eu lieu les 23 et 24 septembre, pour lever le voile sur son nouveau concept de soins capillaires, baptisé «Hairmonist – The Hair Symphony». Dans un communiqué l’entreprise suisse explique qu’elle veut donner aux marques les moyens de créer des formules adaptées aux besoins individuels, tout en privilégiant des ingrédients renouvelables.
«Les consommateurs attendent aujourd’hui des produits capillaires aussi uniques qu’eux-mêmes», met en avant Diana Gaitan, directrice marketing soins personnels et entretien de la maison. Pour répondre à cette attente, Clariant s’appuie sur son portefeuille d’ingrédients.
Associer personnalisation et bien-être
On retrouve ainsi la ligne «GlucoTain», des tensioactifs doux capables de nettoyer tout en préservant l’hydratation du cuir chevelu, ainsi que la gamme «Genadvance» (agents conditionneurs), qui cible des besoins précis : réparation, protection de la couleur ou soins spécifiques selon les types de cheveux.
Le concept entend aussi transformer la routine capillaire en expérience grâce à l’association d’Aristoflex, une gamme de polymères gélifiants et stabilisants, et de Genadvance, pour créer «une connexion émotionnelle plus profonde avec les consommateurs», souligne Diana Gaitan. Le but reste toujours le même : pouvoir réaliser des solutions de soins capillaires sur mesure.
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