La sensualité s’invite désormais au cœur des laboratoires de création. Le groupe suisse Givaudan, leader mondial des ingrédients pour la parfumerie et la beauté, vient de lancer «ChériScentz», une technologie conçue pour aider les parfumeurs à insuffler une dimension sensuelle à leurs compositions.
Ce dispositif entend répondre à une tendance de fond : le besoin croissant de liens émotionnels et sensoriels dans l’expérience parfum. «La sensualité est la capacité à éprouver du plaisir et des connexions à travers les sens», rappelle l’entreprise dans un communiqué. Le but ? Créer des fragrances conçues pour susciter l’attirance, évoquer l’intimité ou réveiller un sentiment de partage.
Une technologie issue des neurosciences
Son développement repose sur un algorithme propriétaire, en cours de dépôt de brevet, élaboré au Brésil par le Health and Wellbeing Centre of Excellence de Givaudan. Ce dernier a mené des recherches s’appuyant sur des données issues d’études consommateurs réalisées dans plusieurs régions du monde.
Selon le spécialiste des parfums et des arômes, 95% des femmes brésiliennes associent le parfum à une sensation de sensualité, tandis que 72% des consommateurs en France et aux États-Unis déclarent qu’une fragrance peut susciter l’envie de toucher ou d’embrasser la personne qui la porte.
L’évaluation de la sensualité perçue repose sur une méthode spécifique, «baptisée G-Evocations», qui associe des senteurs à des stimuli visuels. Ce protocole vise à garantir des résultats reproductibles et adaptés aux attentes locales.
De la parfumerie fine aux produits de soin
« Cette approche garantit une forte capacité de discrimination, des résultats de qualité et une pertinence pour les consommateurs sur divers marchés», assure Jeremy Compton, directeur mondial de la science et de la technologie pour la parfumerie chez Givaudan, cité dans le communiqué.
Avec cette technologie, Givaudan complète une série d’outils scientifiques déjà intégrée dans sa démarche de formulation, comme MoodScentz, VivaScentz ou DreamScentz, également conçus pour traduire des émotions précises en langage olfactif.
Le groupe suisse prévoit son intégration dans les produits pour le bain, le corps, le linge et la maison, avec, pour ambition, de faire de la sensualité une dimension transversale de l’expérience sensorielle.
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