La pratique désormais systématique des retouches photo sur les réseaux sociaux n’est pas sans danger sur l’estime de soi des adolescentes, met en garde la marque Dove, qui lance une campagne de sensibilisation auprès des jeunes et de leurs parents.
L’abus de Photoshop peut nuire à la santé mentale des ados, surtout s’ils sont scotchés matin, midi et soir sur Instagram, Snapchat et autres Tik Tok… Si les photos retouchées par ordinateur augmentent l’intention d’achat et font des influenceurs des modèles de perfection esthétique, elles peuvent aussi abimer l’image que les jeunes filles ont d’elles-mêmes.
Ce constat n’est pas nouveau, mais il a pris, avec la crise sanitaire, les confinements et l’effet Zoom sur l’apparence (à distance), une ampleur que les cabinets de médecine esthétique ne peuvent plus ignorer. Des chercheurs ont même trouvé une expression pour décrire la phénomène : la dysmorphie snapchat…
«Des dizaines d’études scientifiques ont montré que les médias sociaux peuvent influencer négativement la confiance corporelle, l’humeur et l’estime de soi», explique la psychologue Phillippa Diedrichs, chercheuse à l’Université de West England (Royaume-Uni), mise en avant par Dove, dans un communiqué.
Selon des études citées par la marque du groupe anglo-néerlandais Unilever, les filles qui déforment leurs photos seraient plus susceptibles d’avoir une faible estime de leur corps (48%) que celles qui ne déforment pas du tout leurs photos (28%). Et la pratique est déjà très répandue : 77% des adolescentes auraient essayé de modifier ou de masquer au moins une partie de leur corps avant de publier une photo d’elles…
Redonner une « image corporelle positive »
Dove, qui aime briser les stéréotypes dans ses choix marketing, a donc voulu attirer l’attention, cette fois, sur ces problèmes de distorsion d’image, avec la diffusion d’un film sur Youtube, «Reverse Selfie», qui met en évidence les dommages causés par la pression des médias sociaux sur l’image que les adolescentes se font d’elles-mêmes.
Dans la foulée, la marque de cosmétiques lance un kit «Dove Confidence», qui vise à «réparer les dégâts des applications de retouche». «En tant que principal fournisseur d’éducation à l’estime de soi dans le monde, le projet Dove pour l’estime de soi s’est donné pour mission de renforcer l’estime de soi et une image corporelle positive chez les jeunes depuis 2004, avec l’ambition d’atteindre 250 millions de jeunes dans le monde d’ici 2030», souligne la marque dans son communiqué.
