Le géant américain a pris une participation de 20% dans la marque de maquillage KKW de Kim Kardashian, confirme un communiqué du groupe Coty. Le montant de la transaction s’élève à 200 millions de dollars.
Kim Kardashian West et son équipe «vont diriger tous les efforts créatifs en terme d’initiatives sur les produits et la communication, pour s’appuyer sur ses capacités remarquables de parler à une audience mondiale à travers les réseaux sociaux», indique Coty. Cette participation valorise la marque – qui n’existe que depuis trois ans – à un milliard de dollars, selon le Financial Times, qui avait révélé l’information un peu plus tôt.
C’est le deuxième investissement de Coty dans l’univers créé par la famille Kardashian-Jenner. Fin 2019, Coty avait acheté 51% des parts dans les marques du top model Kylie Jenner, demi-sœur de Kim. «En n’achetant cette fois qu’une participation minoritaire dans KKW, Coty a adopté une approche plus prudente étant donné ses lourdes dettes et la récession mondiale causée par la pandémie de coronavirus», analyse le journal économique.
Avec cette nouvelle opération, Coty essaie de rajeunir son portefeuille de marques de maquillage, qui inclue notamment CoverGirl et Max Factor. Mais, pour le Financial Times, c’est aussi «la dernière étape franchie par l’actionnaire majoritaire de Coty, JAB Holdings», pour rentabiliser le groupe de cosmétiques, «dont les actions ont chuté de près des deux tiers depuis le début de l’année».
