L’esprit d’entreprendre est toujours aussi fort dans l’esthétique, malgré un environnement économique agité. Le secteur continue de briller dans le paysage entrepreneurial français : en 2023, pas moins de 15 230 nouvelles entreprises ont vu le jour dans les soins de beauté, relève la dernière édition du baromètre ISM-MAAF, publié fin juillet.
Un chiffre qui témoigne d’une croissance robuste et soutenue. Depuis 2019, le nombre de créations dans ce secteur a grimpé de 41%, plaçant les soins de beauté bien au-dessus de nombreuses autres activités artisanales. Aujourd’hui, ce secteur attire 2,5 fois plus de créateurs que la coiffure, toujours selon cette étude
Si on le compare avec les autres, les soins de beauté se positionnent comme l’un des trois secteurs les plus dynamiques en termes de création d’entreprises artisanales. Seuls le nettoyage de bâtiments, avec 38 010 nouvelles entreprises (+17%), et les taxis/VTC, qui enregistrent 15 390 créations (+20%), le surpassent.
Globalement, les services continuent d’être le moteur principal de l’artisanat, avec une progression de +8%, alors que l’écosystème artisanal affiche des résultats bien plus contrastés. En effet, le BTP, secteur autrefois pilier de l’artisanat, connaît un recul de 8%, suivi par l’alimentation (-7%) et la fabrication (-5%).
Cette dynamique favorable aux services, et en particulier aux soins de beauté, fait apparaître une transformation profonde de l’artisanat en France. Les entrepreneurs semblent privilégier les activités moins capitalistiques, plus en phase avec les attentes des consommateurs.
Des disparités sectorielles et géographiques
Des disparités géographiques notables viennent toutefois nuancer ce tableau. Si le Nord et l’Est de la France affichent une croissance soutenue, le dynamisme entrepreneurial stagne, voire régresse, dans l’Ouest et le Sud. Les grandes métropoles, notamment Paris, continuent de concentrer l’essentiel de cette expansion, tandis que les zones rurales et certaines régions périphériques peinent à suivre le rythme.
Cette situation soulève des questions sur la pérennité de cette croissance. Le secteur des soins de beauté pourrait atteindre un plafond, surtout dans les zones où le marché semble déjà saturé. Par ailleurs, les tensions économiques actuelles, avec un pouvoir d’achat en berne et des coûts d’exploitation en hausse, pourraient fragiliser la viabilité des nouvelles entreprises.
Enfin, autre bémol : les ventes et cessions de fonds de commerce, tous secteurs confondus, sont de nouveau en baisse en raison d’un contexte économique particulièrement difficile. Au total, seuls 8 210 fonds de commerce artisanaux ont été cédés en 2023.
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