Il fut un temps où le maquillage des lèvres se résumait à trois gestes : le rouge à lèvres, le gloss et le crayon. Cette époque est révolue. Aujourd’hui, ce segment longtemps considéré comme secondaire est devenu un observatoire privilégié des évolutions de la beauté. Les produits pour les lèvres ne se contentent plus de colorer. Ils hydratent, repulpent, tiennent douze heures et reflètent la personnalité de leur utilisatrice.
L’encre à lèvres, reine de la durée
Selon l’indice de popularité de Spate, un outil qui agrège les recherches sur Google, les vues sur TikTok et les publications sur Instagram, l’encre à lèvres affiche une croissance annuelle de +35,1 % aux Etats-Unis. Il faut dire qu’elle possède deux atouts qui font craquer les consommatrices : la longue tenue (+34,8 % sur un an) et l’absence de transfert (+102,9 %). TikTok capte à lui seul 83,7 % de la visibilité de cette tendance.
En France, c’est encore plus spectaculaire : +111,8 % de croissance annuelle sur ce segment, avec un appétit particulièrement marqué pour les formules longue tenue (+528,5 % sur un an dans le maquillage des lèvres). En Corée du Sud, la question ne se pose pas vraiment : les encres à lèvres font partie du quotidien depuis des années, sous le nom de «teintes».
Le crayon : du second rôle à la vedette
S’il est un produit qui a opéré un retour inattendu, c’est bien le crayon à lèvres. Revenu des années 1990 teintées de brun et de contours trop nets, il s’est réinventé en pièce maîtresse d’un rituel lèvres désormais chorégraphié. Aux États-Unis, on parle de «combo lèvres» : le crayon n’est plus un appoint, il est l’étape fondatrice, celle qui structure tout ce qui suit. Résultat : une popularité en hausse de +36,6 % sur un an, et un rôle central dans la culture des tutoriels beauté.
Repulpeur, le soin incontournable
L’autre grande tendance qui traverse les trois marchés, c’est celle du soin. Les repulpeurs de lèvres sont très populaires en France comme aux États-Unis, mais ils entrent doucement dans une phase d’essoufflement. La relève ? Les volumateurs, encore discrets, mais en pleine explosion : +1 000 % de croissance annuelle sur les deux marchés. Leur argument de vente n’est plus l’effet immédiat, mais le bénéfice durable, avec des formulations à base d’acide hyaluronique, de collagène et de peptides. Un glissement sémantique qui en dit long : on ne parle plus ici de maquillage, mais de soin.
En Corée du Sud, le repulpeur s’ancre plus encore dans la routine, avec une croissance soutenue de +31,3 % par an. Le produit phare du moment ? Le Reedle Shot de VT Cosmetics, qui associe micro-stimulation physique et hydratation intense pour un volume visible, sans les mécanismes irritants des repulpeurs traditionnels. Le hashtag #vtcosmetics cumule 716 300 vues hebdomadaires à lui seul. Un phénomène !
Ce que ces tendances révèlent…
Au fond, les lèvres sont devenues un terrain d’expression autant qu’un enjeu de confort au quotidien. Les consommatrices, qu’elles soient Américaines, Françaises, ou Coréennes, veulent des produits qui tiennent, qui soignent et qui s’intègrent à une identité visuelle. Et dans cette évolution, des plateformes comme TikTok ne se contentent plus de relayer les tendances : elles contribuent désormais à les faire naître. Les marques qui l’ont compris ont déjà une longueur d’avance.
Les données citées dans cet article sont issues du tableau de bord Spate (mai 2023 – avril 2026). Spate présentera cette analyse complète lors du salon MakeUp in Paris, les 17 et 18 juin, au Carrousel du Louvre.
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