Le site américain de recommandations Yelp vient de publier les tendances beauté et bien-être de l’année, en s’appuyant sur les requêtes des internautes. On s’en doutait, la pandémie a un peu changé la donne…
LA BEAUTÉ
Malgré les événements, le marché de l’esthétique a tenu le coup, grâce aux consultations virtuelles, au click & collect et à l’accompagnement digital. Sans grande surprise, la sécurité et l’hygiène vont rester la principale préoccupation des consommateurs.
#Soins à domicile et DIY
Stimulés par les confinements, les consommateurs se sont mis aux soins maison (DIY, Do It Yourself). Une aubaine pour certains coiffeurs, qui ont saisi l’occasion pour proposer une coloration professionnelle avec un mode d’emploi pour obtenir le même résultat qu’en salon.
#Soins anti-acné
Le port du masque a entraîné un nouveau phénomène : le maskné. Mais ce n’est pas la seule cause du retour en force de l’acné. Les mauvais choix alimentaires, l’augmentation du temps passé devant les écrans et les niveaux de stress élevé ont eu aussi leur rôle à jouer. Sur la Toile, les recherches sur l’acné ont aussi augmenté de 104%. Compte tenu des événements, l’acné risque d’être un problème récurrent cette année encore.
#Soins anti-mélasma
Autre trouble cutané bénin, le mélasma a provoqué la curiosité des internautes (+58%). Cette apparition de taches hyper pigmentées au niveau du visage, du décolleté et du cou seraient provoquée par une augmentation de l’exposition aux écrans.
#Protocoles de sécurité anti-Covid19
Rivés à leurs écrans, les consommateurs se sont intéressés de près à toutes les mesures de protection anti-virus, qu’il s’agisse de parois en protection en plexiglass, au port du masque et à la décontamination des locaux.
#Le visage en vedette
Avec le nombre de personnes en télétravail et la multiplication des réunions zoom, la course au look a fait son apparition… Les consommateurs ont cherché des solutions aux pattes d’œil, à l’affaissement de la ligne du menton et aux cernes. Avec, parfois, des mesures extrêmes : l’intérêt pour la chirurgie esthétique et les injections a grimpé de 20% !
LE BIEN-ÊTRE
#Les sports en vedette
Tennis, golf, vélo et patins à roulettes… Là encore, la pandémie a modifié le comportement des consommateurs. Et le choix des sports : aux Etats-Unis, l’intérêt pour le tennis, qui permet de garder une certaine distance entre les joueurs, tout en permettant un entraînement complet, a augmenté de 59% à Las Vegas, 49% à la Nouvelle Orléans et 43% à Savannah. De même, le golf s’est positionné au cours de l’année comme le sport de plein air le plus populaire (+37%).
Deux autres sports se sont aussi hissés en tête de liste. Le cyclisme, en particulier, qui permet de pratiquer un sport en groupe, tout en respectant une distanciation sociale. L’intérêt pour les magasins de vélo a ainsi grimpé de 90%. Enfin, plébiscité par les réseaux sociaux, le patin à roulettes a lui aussi séduit le public. Les demandes concernant les parcs de skate a augmenté de 62% et celles autour du matériel de 50%.
#Le retour des drive-in
Conséquence de l’interdiction des grands rassemblements, les Américains ont repris le chemin des drive-in pour assister à la projection de films et de concerts live en toute sécurité (+233%).
#Recentrage sur la famille
Pour de nombreux consommateur, les enfants sont une priorité. Témoins, les requêtes concernant la fécondité, qui ont augmenté de 28%. Autre phénomène familial en hausse : l’intérêt du public pour l’adoption d’animaux de compagnie (+57%).
LE TOURISME
Sujet épineux tout au long de l’année 2020, les restrictions concernant les voyages ont forcé de nombreux américains à annuler leurs projets et à redécouvrir la beauté de leur environnement proche. On peut ainsi noter que certains d’entre eux se sont intéressés à la navigation avec une augmentation de 33% pour les achats de bateaux et de 26% pour la location.
Mais ce n’est pas la seule tendance notable. Ainsi, les grands espaces des parcs nationaux d’Acadia, dans le Maine, à Yellowstone, dans le Wyoming , ont suscité l’intérêt des touristes (+85%). De même, le tourisme œnologique séduit principalement les citadins de Seattle (+39%), de Dallas (+25%) et de Washington (+28%).
Enfin, le mode de tourisme le plus populaire de l’année s’est révélé le glamping. Les demandes concernant ce camping de luxe, qui offre la possibilité de découvrir de nouvelles destinations, tout en respectant la distanciation sociale, ont grimpé de 73%. Une tendance qui devrait s’accentuer encore cette année.
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