Le géant des cosmétiques japonais mise sur une technologie de fabrication innovante, qui fusionne en une seule étape le moulage du flacon et le remplissage du produit. Le but est d’alléger l’impact environnemental sans sacrifier l’esthétique ni le confort d’utilisation, essentiels en cosmétique.
«Cette fois, le moulage des flacons avec LiquiForm a permis de réduire la quantité de plastique utilisée pour chaque contenant d’environ 56%, permettant ainsi une réduction des émissions de CO2 (gaz à effet de serre) d’environ 48% par rapport aux contenants actuels», assure le groupe nippon dans un communiqué.
Une extension stratégique vers les flacons-pompes
Dernier développement : son adaptation aux flacons-pompes. Shiseido a dû relever plusieurs défis : intégrer une tête rigide à un corps souple, garantir la solidité, la résistance à la lumière, la bonne évacuation du produit, tout en préservant l’ergonomie.
Le groupe de cosmétiques ne limite donc plus l’usage de ce procédé aux seuls produits rechargeables. Il entend désormais l’étendre à l’ensemble de ses marques, y compris ses produits haut de gamme. « Shiseido prévoit de lancer des produits dans des emballages conçus avec la technologie LiquiForm et d’étendre son application aux marques Prestige et à d’autres gammes», précise-t-il dans le communiqué.
Pour mesurer l’adhésion à cette innovation, Shiseido a mené une étude auprès de 130 femmes âgées de 20 à 34 ans, au Japon et en Chine. Selon le groupe japonais, après quatre semaines d’usage, le dispositif a séduit par sa dimension sensorielle autant que par son ancrage environnemental.
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