Le géant mondial des cosmétiques annonce la signature d’un «partenariat stratégique» avec la société américaine de bio-informatique Emotiv, pour développer un algorithme qui permet d’aider les consommateurs à choisir des parfums et des senteurs personnalisés.
Les neurosciences s’emparent du monde du parfum, à l’instar de la start-up grassoise Perfumist, dont l’algorithme se charge de faire des suggestions à partir d’une base de données qui comporte près de 40 000 parfums et 400 ingrédients. L’Oréal y voit un atout supplémentaire pour ses réseaux de distribution, en offrant aux vendeurs la possibilité de formuler des recommandations très précises, via des technologies qui connaissent depuis peu un développement fulgurant.
Son partenariat avec Emotiv, spécialiste des solutions de neuro-informatique personnalisées, lui permet d’associer un outil de neurotechnologie (Emotiv) à des senteurs et des algorithmes, propriétés de L’Oréal, indique un communiqué. «Cette expérience unique de conseil en parfumerie relie les réponses neurologiques aux préférences de parfum grâce à un casque multi-capteur basé sur la technologie de l’EEG (électroencéphalographie, NDLR)», explique le groupe français. S’appuyant sur des algorithmes d’apprentissage qui interprètent l’EEG, l’appareil permet ainsi d’analyser le comportement et les préférences des consommateurs, pour leur proposer, au final, «des senteurs qui répondent le mieux à leurs émotions».
«Grâce à ce système immersif, nous avons été capables de proposer à 95 % des utilisateurs la bonne fragrance, personnalisée en fonction de leurs attentes et désirs, un résultat bien plus élevé qu’en l’absence de cette technologie», assure Stephan Bezy, directeur général international d’Yves Saint Laurent Beauté, également partie-prenante de ce partenariat. L’outil devrait être opérationnel dans les flagships YSL, «dans plusieurs pays d’ici la fin de l’année et tout au long de 2023».
