La maison familiale Bogart a réalisé un chiffre d’affaires de 288,8 millions d’euros en 2024, en repli de 1,2% à changes courants et constants par rapport à 2023. Cette baisse s’explique par un recul des ventes en France, où les revenus ont diminué de 7 millions d’euros.
Malgré cette baisse de chiffre d’affaires, l’Ebitda s’est maintenu à un niveau quasi stable, atteignant 41,8 millions d’euros au 31 décembre 2024, contre 42,8 millions d’euros un an plus tôt. Cette stabilité tient en grande partie à la progression du pôle Bogart Beauty Retail, dont l’Ebitda a augmenté à 28,2 millions d’euros, contre 27,3 millions d’euros en 2023, explique le document. Une performance que le groupe attribue aux mesures de réorganisation engagées au sein du réseau.
Parfums et cosmétiques : recul en France et en Europe
En revanche, le pôle Fragrances & Cosmétiques affiche un recul de son Ebitda, à 9,6 millions d’euros, contre 11,5 millions d’euros l’an dernier. Cette baisse est notamment liée à la France (-1,3 million d’euros) et au reste de l’Europe (-1,4 million d’euros).
Dans cette perspective, Bogart indique qu’il «poursuivra en 2025 ses efforts sur l’accroissement de ses marges et privilégiera ainsi un chiffre d’affaires à plus forte valeur ajoutée». La performance du pôle retail, qui a soutenu les résultats en 2024, restera, quant à elle, étroitement surveillée.
«Dans un contexte d’incertitudes macroéconomiques qui pourraient avoir un impact sur l’évolution de l’activité Bogart Beauty Retail, le groupe restera attentif à son réseau de magasins en France et en Belgique», précise la société familiale dans un communiqué.
Vague de lancements de parfums en 2025
Du côté des soins, la marque Stendhal poursuivra le déploiement de sa ligne ultra-premium Divine Alba tout en lançant une nouvelle marque capillaire. Les marques Méthode Jeanne Piaubert, April et Close enrichiront, quant à elles, leurs gammes avec plus de 30 nouveautés prévues au catalogue, poursuit le communiqué.
Enfin, pour célébrer les 50 ans de la maison Jacques Bogart, le groupe prépare une vague de lancements au sein de son pôle Fragrances & Cosmétiques, dont trois nouveautés pour la marque Parfums Jacques Bogart, avec notamment une collection de sept fragrances exclusives à prix accessibles.
Le groupe dévoilera aussi les sept premières créations de sa nouvelle marque de parfumerie haut de gamme, Aholic. Deux autres nouveautés viendront enrichir le portefeuille : un nouveau parfum «Carven pour Elle», décliné en trois formats, ainsi que «Noir Onyx», une création signée Ted Lapidus.
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