Le géant mondial des cosmétiques annonce un partenariat beauté multimarques avec Ready Player Me, une plateforme d’avatars pour le métavers.
Cet accord concerne les deux marques L’Oréal Professionnel et Maybelline, qui proposent une sélection de looks (cinq pour chacune d’entre elles), conçus avec l’aide d’Evan Rochette, «expert en design et développement 3D», avec la collaboration de maquilleurs, de coiffeurs et d’artistes.
Le groupe de cosmétiques souhaite ainsi promouvoir un «espace d’expression personnelle» qui «reflète la diversité de notre monde, au-delà du ’physique’», indique-t-il dans un communiqué. Composé de plus de trois milliards de «gamers», le marché mondial semble d’ores et déjà prometteur, notamment sur le plan marketing.
«Notre approche consiste à explorer de nouveaux codes de beauté, tout en rendant l’expérience plus accessible et plus inclusive», commente Camille Kroely, directrice générale Metaverse3 chez L’Oréal, dans le communiqué. Tous les looks sont disponibles sur Ready Player Me.
