Le chiffre d’affaires annuel de L’Oréal a progressé de 5,6% à 43,48 milliards d’euros, avec une marge d’exploitation «record» à 20% et un bénéfice net en hausse de 3,6%, à 6,4 milliards d’euros. «Compte tenu du contexte qui a quand même été pour le moins perturbé, on est globalement très satisfait de cette année», a déclaré à l’AFP son directeur général Nicolas Hieronimus.
Un bémol : la Chine. En 2024, «on espérait tous un rebond du marché chinois. On s’est rendu compte assez rapidement dans l’année, mais particulièrement à la mi-année, que cet écosystème ne repartait pas», a poursuivi Nicolas Hieronimus, évoquant toutefois une «très belle année en Europe» et «une belle année aux États-Unis».
Pour 2025, L’Oréal va privilégier les «conquêtes», «géographiques, démographiques et technologies à fort potentiel», souligne un communiqué du groupe. «Nous prévoyons une accélération progressive de la croissance, soutenue par notre stimulus beauté, alliant des lancements prometteurs et un investissement continu dans nos marques», ajoute L’Oréal.
Alors que les ventes en Asie du Nord reculent de 3,4% sur un an, à 10,3 milliards d’euros, le chiffre d’affaires de l’Europe progresse de 9,3%, à 14,2 milliards d’euros, et celui de l’Amérique du Nord de 5,9% à 11,8 milliards d’euros (en données publiées). «L’Oréal progresse plus vite que le marché qui est dynamique», précise le groupe.
La division Beauté dermatologique grimpe à + 9,3%
Du côté des divisions, les ventes de produits grand public (Garnier, Maybelline…) sont en hausse de 5,3%, à 15,98 milliards d’euros, avec une «année exceptionnelle» pour L’Oréal Paris, selon le communiqué. La forte dynamique des ventes en Europe et dans les marchés émergents a contrebalancé les performances plus faibles en Chine et aux Etats-Unis.
Le chiffre d’affaires de L’Oréal Luxe (Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani…) progresse de 4,5%, à 15,59 milliards d’euros, tiré par l’Amérique du Nord, où le groupe «est devenue numéro un de la beauté de luxe»,
Les ventes de la division Beauté dermatologique (La Roche-Posay, CeraVe, Vichy…) font un bond de 9,3%, franchissant pour la première fois la barre des 7 milliards d’euros. Quant à la division des produits professionnels, son chiffre d’affaires grimpe de 5%, à 4,89 milliards d’euros (toujours en données publiées).
«La division surperforme le marché de la beauté professionnelle, portée par sa solide dynamique en soin du cheveu premium et par le succès de sa stratégie omnicanale, avec une accélération significative tant en e-commerce qu’en distribution sélective», relève L’Oréal dans son communiqué. En tête des ventes, Kérastase, avec une croissance à deux chiffres, suivie par L’Oréal Professionnel et Redken.
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