Le groupe mondial de cosmétiques enregistre une hausse de son chiffre d’affaires de 6% sur les neuf premiers mois de l’année, à 32,4 milliards d’euros, dont 10,28 milliards pour le troisième trimestre. Toutefois, le marché chinois, qui ne s’est pas redressé comme espéré, pèse lourdement sur les résultats du groupe, en particulier sur les ventes de produits de luxe.
«Ce qui était moins attendu (…) c’est la situation du marché chinois, qui, non seulement ne s’est pas améliorée pendant l’été, mais a plutôt tendance à être encore plus difficile», a expliqué à l’AFP Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal. En effet, les ventes en Asie du Nord ont reculé de 4,4%, alors que les marchés américain et européen, bien que plus stables, enregistrent une croissance plus modeste.
En Chine continentale, «le marché de la beauté, déjà en déclin au deuxième trimestre, continue de se contracter en raison du faible niveau de confiance des consommateurs», indique un communiqué du groupe. Au niveau mondial, L’Oréal Luxe reste néanmoins en croissance (+ 3,4% à données comparables), en accélération pour le troisième trimestre consécutif.
Une stratégie multicanale qui porte ses fruits
La division des Produits professionnels de L’Oréal affiche, quant à elle, une croissance robuste de 5,8% à données comparables, surperformant le marché mondial. Cette progression est particulièrement marquée en Asie du Nord, y compris en Chine, ainsi que dans les marchés émergents tels que le Brésil et le Mexique.
Des marques phares comme Kérastase, avec les lancements réussis de Première et Elixir Ultime, et L’Oréal Professionnel, avec Absolute Repair Molecular, continuent de soutenir cette dynamique. «La division continue de se développer grâce à sa stratégie omnicanale, avec une forte accélération en e-commerce et en distribution sélective», a commenté Nicolas Hieronimus dans le communiqué.
En ce qui concerne la Beauté dermatologique (ex-Cosmétique active), elle s’impose comme l’un des moteurs de la croissance de L’Oréal, avec une progression de 11,3% à données comparables. Une performance portée par des marques telles que La Roche-Posay, qui bénéficie du lancement de Mela B3, un traitement des problèmes de pigmentation innovant. CeraVe poursuit aussi sa croissance, avec près de la moitié de ses ventes désormais réalisées à l’international.
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