A l’heure où les préoccupations environnementales influencent de plus en plus les décisions d’achat des consommateurs, les cosmétiques solides prennent d’assaut les rayons des grandes surfaces.
Selon LSA, qui s’appuie sur les chiffres de Kantar, leurs ventes ont progressé «de manière fulgurante» : l’an dernier, tous circuits confondus, le taux de pénétration des shampoings solides était de 7,5 % en 2021 pour 1 % en 2019, ce qui représente 3,9 millions d’acheteurs. En grande distribution, «les ventes de shampoings solides ont été multipliées par trois en un an», confirme, de son côté, Valérie Locci, responsable grands comptes chez le paneliste Iri.
Conçus initialement sous forme liquide, gel ou crème, ces produits se présentent désormais en version compacte ou poudre. Après le savon classique, la cosmétique solide vit ainsi une seconde jeunesse, avec des formats qui répondent aux problématiques environnementales : pas d’eau mais aussi peu de conservateurs et un packaging limité.
De multiples lancements
Et les consommateurs suivent. Une «profusion de lancements» devrait donc étoffer les rayons hygiène-beauté au cours des prochains mois. «Après Garnier, Nivea et Le Petit Marseillais, de nouvelles grandes marques de l’hygiène entrent, elles aussi, dans la danse», comme Sanex, annonce LSA.
«Pour les nettoyants, nous voulions que le consommateur retrouve la sensation du gel douche avec une belle mousse. Nos solides sont sans savon, avec un pH adapté à celui de la peau», souligne Marie Pinturaud, chef de produit Sanex France et Benelux, interrogée par le magazine. Mais le segment est aussi convoité par des marques comme Corine de Farme, Briochin ou Le Petit Olivier, et dorénavant Jeanne en Provence, Pulpe de Vie ou Energie Fruit. Même les gammes destinées aux hommes s’y mettent, comme celle de la marque Berdoues, Blondépil Homme bio (pain de rasage, déodorant).
