Coty prépare un virage stratégique. «Notre analyse de la faiblesse de la catégorie cosmétiques pointe un comportement de recherche de valeur, une certaine fatigue face à l’innovation, un retour aux basiques et une utilisation moins fréquente, en particulier avec une génération Z qui migre vers les parfums», explique le directeur financier, Laurent Mercier.
Le groupe de cosmétiques prévoit une baisse de ses ventes pour le trimestre en cours, avec un recul estimé entre 6 et 8%. Aux États-Unis, les distributeurs écoulent leurs stocks avec prudence et la demande s’affaiblit sur le maquillage comme sur les soins.
Limiter l’effet des droits de douane
L’entreprise américaine reconnaît avoir «investi de façon disproportionnée» dans la beauté de masse aux États-Unis, un segment désormais sous pression face à la concurrence des marques digitales à bas prix. Elle réoriente donc ses investissements vers la parfumerie sélective, jugée plus porteuse et plus rentable.
Par ailleurs, Coty prévoit d’augmenter les prix de ses parfums haut de gamme aux États-Unis et de rapatrier une partie de sa production, afin de limiter l’effet des droits de douane de 15% sur les importations européennes instaurés sous l’administration Trump, ont précisé ses dirigeants.
Avec Reuters.
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