Beiersdorf a poursuivi sa dynamique de croissance avec un début d’exercice 2025 positif, après une année 2024 solide. Le chiffre d’affaires du groupe a atteint 2,7 milliards d’euros au premier trimestre, soit une croissance organique de 3,6%.
«Dans un environnement de marché toujours aussi dynamique, la performance positive de Beiersdorf au premier trimestre 2025 était totalement conforme à nos attentes. Elle a été portée par notre engagement constant à étendre notre présence sur de nouveaux marchés et à proposer des innovations de rupture», commente Vincent Warnery, CEO de Beiersdorf, cité dans un communiqué.
La demande en produits dermatologiques, ainsi que la bonne performance de sa filiale Tesa, a permis au groupe Beiersdorf de croître au cours des trois premiers mois de l’année. Ce dynamisme a été particulièrement porté par le succès de son activité Derma, qui continue de soutenir la performance du groupe.
Forte progression de Nivea en Amérique du Nord
Dans le détail, la marque emblématique Nivea a enregistré une croissance organique de 2,5% sur les trois premiers mois de l’année, affichant une progression à deux chiffres en Amérique du Nord, en plus de réaliser une forte progression dans les catégories de soins de la peau à l’échelle mondiale.
Les marques dermatologiques Eucerin et Aquaphor ont affiché une solide croissance organique de 11,4%, soutenue par la forte dynamique des marchés émergents, portée notamment par le lancement de l’innovation Epicelline dans plus de 15 pays. En Amérique du Nord, le segment Derma a également maintenu une croissance à deux chiffres, stimulée par Eucerin, qui a enrichi sa gamme Face, lancée un an plus tôt aux États-Unis, avec cinq nouveaux produits au thiamidol.
La Prairie pénalisée par le marché chinois
En revanche, les ventes de la marque de luxe La Prairie se sont affaiblies, pénalisées par un environnement de marché toujours difficile en Chine. La marque de luxe La Prairie a connu un net recul au premier trimestre, avec des ventes en baisse de 17,5% entre janvier et mars.
Cette contre-performance s’explique par une base de comparaison élevée par rapport à l’année précédente et par des vents contraires persistants dans le secteur du travel retail en Chine, où l’environnement de marché reste difficile.
Pour limiter l’impact, Beiersdorf a procédé à une réduction significative de ses niveaux de stocks, notamment sur l’île de Hainan, plaque tournante du duty free chinois. En parallèle, le groupe a enregistré des signaux positifs dans le commerce en ligne, affichant une croissance à deux chiffres de 24% en Chine au cours des trois premiers mois de l’année, un axe stratégique appelé à se renforcer dans les prochaines années.
Enfin, Chantecaille a poursuivi son accélération, enregistrant une croissance organique de 15,9% au premier trimestre. Une performance remarquable, portée par le déploiement de la marque en Chine continentale et son expansion réussie à travers l’Asie, deux leviers stratégiques pour Beiersdorf.
Des perpectives plutôt optimistes pour 2025
Dans la division Health Care, qui regroupe principalement les marques Hansaplast et Elastoplast, le groupe a également bénéficié du lancement d’une innovation majeure : le pansement Second Skin Protection. Dévoilée au début de l’année, cette nouveauté a déjà contribué positivement à la performance du segment.
S’agissant des perspectives, Beiersdorf reste confiant pour l’exercice en cours. Le groupe confirme son objectif d’une croissance organique des ventes de 4 à 6% pour le Consumer Business Segment sur l’ensemble de l’année 2025, ainsi qu’une marge EBIT (hors éléments exceptionnels) supérieure de 50 points de base à celle de 2024.
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