Le secteur mondial du bien-être poursuit son envolée. L’an passé, il a franchi un nouveau cap historique de 6 300 milliards de dollars (environ 5 860 milliards d’euros), boosté par la pandémie et l’essor de la consommation de produits et services axés sur le bien-être, la prévention et la santé mentale, indique le dernier rapport annuel du Global Wellness Institute (GWI). Entre 2019 et 2023, son taux de croissance annuel moyen s’élevait à 5,4%.
En 2023, la répartition des dépenses s’est répartie entre plusieurs secteurs clés : les spas, les soins personnels, la nutrition, la médecine alternative et la santé publique, pour ne citer que ceux-là. Tandis que certains secteurs ont retrouvé leur niveau d’avant la pandémie, d’autres ont enregistré une croissance bien supérieure aux prévisions, bénéficiant notamment de la hausse de la demande pour des produits et services axés sur la prévention, la gestion du stress et le bien-être mental, observe le think tank américain.
Les spas, futurs centres de santé préventive ?
Dans le détail, le marché des spas, parmi les secteurs clés, a enregistré une performance remarquable. L’an dernier, il a franchi un nouveau seuil, pesant, à lui seul, 76,7 milliards de dollars (71,3 milliards d’euros). Il devrait connaître une croissance soutenue de 8,3% par an dans les cinq années à venir, anticipe le GWI.
Ce marché, qui avait été durement touché par la pandémie de Covid-19, fait un retour en force avec une demande croissante pour des services de relaxation et de soins. Cet engouement s’explique par un changement des priorités des consommateurs : la quête de bien-être physique et mental, désormais considérée comme essentielle à la prévention de la maladie, fait des soins en spa un véritable investissement dans la santé, souligne le rapport.
Alors que les spas traditionnels se concentraient principalement sur la relaxation et les soins de beauté, une tendance forte se dessine donc vers des services plus spécialisés. Les consommateurs recherchent des offres qui vont au-delà du bien-être classique : soins de santé alternatifs, soins thermaux, salles hyperbares pour améliorer la circulation sanguine et la récupération, mais aussi des soins axés sur le bien-être émotionnel.
Les spas deviennent des centres de prévention santé, répondant à une demande de plus en plus ciblée, estime le think tank. Porté par les attentes d’une clientèle de plus en plus soucieuse de sa santé globale et de sa qualité de vie, le marché devrait atteindre 120 milliards de dollars (111 milliards d’euros) d’ici 2028, consolidant ainsi sa place dans l’économie du bien-être.
Demande croissante pour les soins personnels
Autre secteur en pleine croissance : les produits de beauté et de soins personnels. La pandémie a d’abord frappé de plein fouet ce marché, avec une chute de 12% en 2020, avant de connaître une reprise rapide. En 2023, ce marché représentait 1 212,7 milliards de dollars (1 127 milliards d’euros).
En termes de répartition géographique, l’Amérique du Nord domine ce marché avec des dépenses de 389 milliards de dollars (361,3 milliards d’euros), suivie par l’Europe, qui atteint 357,7 milliards de dollars (332,8 milliards d’euros). Il devrait atteindre 1 535,2 milliards de dollars (1 427 milliards d’euros) d’ici 2028, tiré par les innovations et une demande croissante, estime le rapport.
La santé préventive et la médecine personnalisée, autres activités à fort développement, connaissent une véritable explosion des dépenses, avec un total mondial de 643,5 milliards de dollars (environ 598,2 milliards d’euros) en 2023, poursuit le rapport, qui relève que la pandémie a agi comme un catalyseur, en poussant les gouvernements à réorienter leurs priorités vers la prévention.
Fitness connecté et alimentation saine plébiscités
Côté nutrition, l’alimentation saine et la gestion du poids se taillent aussi une place de choix dans cette économie, avec un fort intérêt pour des solutions personnalisées. Les consommateurs prennent conscience de l’importance d’une alimentation équilibrée pour maintenir une bonne santé à long terme, note le think tank.
Enfin, le secteur du fitness et du sport ne fait pas non plus exception. L’essor des appareils connectés et des applications de suivi de la condition physique a révolutionné la manière dont les consommateurs abordent leur bien-être, selon le rapport, qui évoque la démocratisation des abonnements en ligne, pour s’entraîner chez soi, et la montée en puissance des salles de sport connectées, qui offrent des expériences immersives et interactives.
Les prévisions pour 2028 sont donc particulièrement optimistes : selon le GWI, l’économie du bien-être pourrait alors atteindre un chiffre d’affaires de 9 000 milliards de dollars (soit 8 361 milliards d’euros), alimentée par des changements profonds dans les habitudes de consommation.
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