Dans les rayons capillaires des pharmacies, des boutiques spécialisées ou chez Sephora, les produits pour cheveux bouclés proposés par Les Secrets de Loly se sont imposés en quelques années auprès d’une communauté fidèle. Fondée en France en 2009, la marque spécialisée dans les cheveux ondulés, bouclés, crépus et afro change aujourd’hui de dimension avec l’arrivée d’un nouvel actionnaire majoritaire.
Le fonds Made in Italy Fund II, géré par Quadrivio Group, prend ainsi le contrôle de la marque française Les Secrets de Loly. La participation majoritaire est acquise auprès de Quilvest Capital Partners. Dans l’opération, Weinberg Capital Partners et Three Hills Capital Partners entrent aussi au capital comme investisseurs minoritaires aux côtés de Quadrivio, indique un communiqué.
Cette acquisition marque la première entrée du fonds Quadrivio dans le secteur de la beauté. Son portefeuille comprend déjà des marques comme Twinset, Sessùn, Filippo De Laurentiis et Autry. À noter : le management de l’entreprise reste en place, sous la direction de la directrice générale Carlota Thévenot, précise le communiqué.
Une marque française en forte croissance
Distribuée en pharmacies, dans des magasins spécialisés et en e-commerce, « Les Secrets de Loly » a enregistré une croissance moyenne supérieure à 40 % par an au cours des trois dernières années. Elle se place aujourd’hui comme leader de son segment en France, sur un marché particulièrement large : deux femmes sur trois auraient les cheveux ondulés ou bouclés, fait valoir Quadrivio.
«Nous croyons fortement au potentiel de la marque, actuellement la plus vendue chez Sephora dans le segment haircare, et nous entendons investir dans son positionnement et promouvoir son développement international à l’échelle européenne et au-delà», déclare Alessandro Binello, PDG du groupe italien. Son objectif est d’accélérer son développement international et de dépasser 100 millions d’euros de chiffre d’affaires.
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