Si l’alopécie préoccupe toujours autant les hommes, une nouvelle tendance est en train de tirer vers le haut le marché des soins capillaires masculins outre-Manche : la mode des cheveux longs, analyse Mintel dans une nouvelle étude.
Le nombre de lancements de produits de soins capillaires pour hommes s’est pourtant nettement réduit l’année dernière, avec une baisse de 46% par rapport à 2013, mais ce recul n’a pas empêché le marché masculin, toutes catégories confondues, de voir son chiffre d’affaires augmenter. Dans la même période, les ventes sont passées de 59 à 60 millions de livres en 2014, soit environ 83 millions d’euros. Cette croissance devrait se poursuivre pour atteindre 68 millions de livres en 2019 (94 millions d’euros), prévoit Mintel.
De nouvelles opportunités pour le marché masculin
La société d’études britannique relève trois préoccupations principales chez les hommes, dont le marché est boosté depuis quelque temps par la mode des cheveux longs : la perte d’épaisseur (pour 27%), la chute des cheveux (24%) et les difficultés de coiffage (17%). Elle y voit ainsi «de nouvelles possibilités pour le marché des soins capillaires masculins, avec des produits conçus pour stimuler la croissance des cheveux ou s’occuper de ses cheveux longs». Les produits coiffants pourraient aussi être accompagnés d’astuces et de conseils «pour encourager l’expérimentation».
Les hommes y sont d’ailleurs prêts. En matière d’innovations, souligne Mintel, près du quart d’entre eux (24%) aimeraient tester des produits stimulant la croissance des cheveux. Dans une même proportion (23%), ils seraient aussi intéressés par des produits facilitant le coiffage, tandis qu’un homme sur cinq (21%) souhaiterait des produits destinés à épaissir les cheveux.
Des stimulateurs de croissance pour tous les âges
«La chute des cheveux est une préoccupation universelle chez les hommes, même si les raisons de s’en préoccuper peuvent varier. Quand ils perdent des cheveux, les jeunes hommes peuvent trouver plus difficile de figer leurs coiffures ou d’en expérimenter de nouvelles. Les hommes plus âgés semblent surtout se soucier de ne pas avoir l’air trop vieux. Les produits qui stimulent la croissance des cheveux séduisent donc les hommes de tous les âges. », estime Roshida Khanom, Senior Personal Care Analyst chez Mintel, citée dans un communiqué.
