C’est la fin d’une exception pour les cheveux texturés ? En lançant une formation qui leur sera exclusivement dédiée, le groupe Provalliance s’engage à compenser un retard qui est dénoncé depuis longtemps. Former un référent BFC – comprendre : cheveux bouclés, frisés et crépus – dans chaque salon pour un groupe qui possède 3 000 à travers le monde, dont 1 700 en France, l’objectif n’a rien d’un effet d’annonce !
Certes, le groupe Provalliance avait déjà fait quelques incursions sur ce marché, avec Niwel, sa marque spécialisée dans les cheveux texturés depuis 2007, et deux enseignes, Fabio Salsa (depuis 1997) et The Barber Company (depuis 2019), où les coiffeurs sont formés pour maîtriser l’ensemble des types de cheveux. Mais cette fois, il monte d’un cran.
Le choix de dévoiler cette initiative à la presse, le 22 novembre, dans un salon parisien Jean-Louis David n’est pas non plus anodin. Le mois dernier, cette même enseigne révélait sa nouvelle signature – «Make a difference» -, qui entend encourager ses clients à s’affranchir des standards et à embrasser pleinement leur singularité.
Une formation en deux cycles de deux jours
Alors, de quoi s’agit-il ? Le programme se compose de deux cycles de deux jours, qui ont démarré en octobre. Le premier met l’accent sur la compréhension des particularités des cheveux bouclés, frisés et crépus. Les coiffeurs apprennent à réaliser un diagnostic précis, en tenant compte des besoins spécifiques. Ce module inclut aussi des techniques de soins et de coiffage adaptées à ce type de cheveux.
À partir de janvier 2025, un second cycle sera lancé. Ce module approfondira les techniques de coupe sur des cheveux aux formes plus complexes, avec des méthodes de coloration qui évitent les erreurs courantes pouvant compromettre leur santé et leur éclat.
Il faut dire que les perspectives de développement de ce marché, déjà investi par de nombreuses marques de cosmétiques, ne sont pas négligeables : «6 personnes sur 10 dans le monde et 45% des Français ont des cheveux bouclés, frisés et crépus. Ce chiffre atteint même 50% chez la génération Z», fait valoir Provalliance dans un communiqué.
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Des initiatives de plus en plus nombreuses
En France, les choses ont déjà commencé à bouger. Depuis la rentrée 2023, un certificat de qualification professionnelle (CQP) dédié aux cheveux texturés est désormais disponible. Accessible aux titulaires d’un CAP de coiffure ou d’un BP, ce programme de 217 heures (soit 31 journées) se décline en 8 modules couvrant des compétences comme le coiffage, la coloration ou les mises en forme permanentes et semi-permanentes. À ce jour, cinq écoles ont été accréditées.
«Il faut savoir que c’est lent à peu près partout. Aux États-Unis, par exemple, jusqu’à récemment, seuls certains États comme New York ont intégré l’enseignement des cheveux bouclés, frisés et crépus dans tous les programmes de coiffure. On avait des écoles particulières, mais ce n’était pas dans tous les diplômes. En Angleterre, cette intégration ne s’est faite que depuis novembre 2022», expliquait cet été à Profession bien-être Aude Livoreil-Djampou, fondatrice des salons Studio Ana’e.
Le marché français part donc de loin, même si, outre le CQP, des formations privées ont aussi vu le jour, comme le Real Campus de L’Oréal, Boucles d’ébène ou Les Secrets de Loly avec son Academy. Tout reste à faire. Enfin, presque. Car une première étape a été franchie : la prise de conscience. Et la puissance du réseau Jean-Louis David devrait lui donner une forte accélération.
