La nouvelle campagne de Jean-Louis David, «Make a difference», affiche un message clé : encourager chacun à s’émanciper des standards imposés par la société et à embrasser la diversité. En s’appuyant sur son ADN historique, la marque entend offrir à ses clients des coiffures sur-mesure, reflétant à la fois leur personnalité et leur style de vie.
Dans un communiqué, l’enseigne du groupe Provalliance met en avant une étude selon laquelle 88% des Français considèrent l’expression de leur identité individuelle comme prioritaire face au conformisme collectif. Un positionnement qui s’inscrit dans l’héritage de la marque.
Le dégradé, symbole d’audace et de créativité
En 1971, Jean-Louis David avait déjà marqué l’histoire de la coiffure en introduisant la technique du dégradé, permettant aux femmes de se libérer des coupes rigides et imposantes. Cette innovation, toujours utilisée dans les salons aujourd’hui, symbolise l’audace et la créativité que Jean-Louis David veut réaffirmer dans sa nouvelle campagne, tout en soulignant l’importance de personnaliser chaque coupe pour refléter l’identité de chacun. On notera que l’enseigne place ses hairstylists au centre de cette nouvelle approche en les incitant à se connecter davantage avec leurs clients.
Lancée le 9 octobre, cette campagne, signée par l’agence McCann, sera visible à travers deux films publicitaires diffusés en catch-up TV sur Prime Vidéo et TF1+, ainsi que sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok). Six visuels inspirés des archives de la marque viendront compléter ce dispositif digital, renforçant l’image de Jean Louis David comme acteur pionnier dans l’univers de la coiffure.
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