Schwarzkopf s’invite sur grand écran. La marque de coloration capillaire devient partenaire officiel de «Freakier Friday», la suite du succès de 2003 «Dans la peau de ma mère», attendue en salles le 8 août. La marque de coloration du groupe allemand Henkel lance à cette occasion sa campagne mondiale «Switch Your Story», centrée sur l’expression de soi à travers la transformation capillaire.
Inspirée par le thème du film – le changement d’identité -, la campagne s’adresse aux professionnels comme au grand public. «Freakier Friday nous rappelle l’importance de changer de style. Chez Schwarzkopf, nous sommes convaincus que chaque changement de couleur marque le début d’un nouveau chapitre de votre histoire», souligne Teresa Cordova, directrice de Schwarzkopf Masterbrand US, citée dans un communiqué.
Un outil immersif intégré au salon itinérant
Déployée sur les réseaux sociaux et la TV connectée, «Switch Your Story» s’appuie sur deux gammes phares : Igora Vibrance, pour les coloristes (coloration semi-permanente multi-reflets), et Keratin Color, pour les particuliers (100% de couverture des cheveux blancs, avec action anti-casse).
À Los Angeles, un salon mobile Schwarzkopf participera à la première du film, avec prestations en direct et miroir de réalité augmentée, un dispositif intégré au salon mobile, qui permettra aux invités de se voir instantanément avec différentes couleurs de cheveux, comme s’ils les avaient réellement adoptées. L’opération se poursuivra les 26 et 27 juillet à Manhattan Village.
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