Les spas ont de nouveau le vent en poupe : en Amérique du Nord, la croissance a dépassé les niveaux d’avant la pandémie. Plusieurs éléments viennent nourrir cette nouvelle appétence pour le spa : des niveaux de stress croissants, le vieillissement de la population et des jeunes générations, plus attentives à leur santé et à leur bien-être. Cet apport des nouvelles générations de clients fait aussi bouger les lignes surgir de nouvelles tendances. En voici un aperçu.
#1. La dopamine au menu
Les fans de TikTok la savent déjà : la dopamine est le meilleur moyen de combattre les troubles de l’attention (TDAH), en stimulant le cerveau pour des journées plus productives et plus heureuses. Un petit rappel : la dopamine est l’hormone produite par le cerveau lorsque vous vous engagez dans une activité, une tâche ou une sensation que vous appréciez et qui vous fait du bien.
Cela peut être le sport, l’aromathérapie, écouter de la musique, échanger avec un ami… En effet, de nombreuses prestations de bien-être ont la capacité d’augmenter le taux de dopamine chez les clients. Pourtant, jusqu’à présent, personne n’avait mis en avant cet aspect pour promouvoir un établissement.
Mais en 2025, tout va changer : pourquoi ne pas s’inspirer du concept du «menu dopamine» lancé par la tiktokeuse Jessica McCabe ? Un spa est l’endroit idéal pour le mettre en pratique. Vous pouvez segmenter les offres en plats (celles qui prennent le plus de temps), en hors-d’oeuvres (des expériences rapides et accessibles), en accompagnements (pour les prestations moins agréables) ou en desserts (à consommer avec modération), sans oublier le plat du jour (une prestation qui ne sera pas disponible en permanence).
#2. Analyse de peau : l’offensive de l’IA
La technologie des analyseurs de peau ne cesse de progresser, grâce à l’introduction d’options d’intelligence artificielle dans les outils de diagnostic. Perfect Corp, en particulier, a lancé un outil de simulation, destiné aux dermatologues, esthéticiennes et professionnels de la beauté. Ce simulateur permet de visualiser les effets de 27 types de soins visages sur six zones du visage. D’autres entreprises proposent même de réaliser des produits sur mesure après analyse.
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#3. Emergence des exosomes
On ne cesse de parler des exosomes, ces petites vésicules de taille nanométrique, que les cellules libèrent dans le milieu extra cellulaire. Elles peuvent ainsi transporter des messages chimiques (ADN, ARN ou protéines) d’une cellule à l’autre. Après avoir été utilisées pour soigner certains cancers, des troubles neurogénératifs ou des problèmes vasculaires, elles sont, depuis peu, largement mises à contribution dans le domaine de la cosmétique. Les exosomes seraient capables de stimuler la régénération de la peau et la production de collagène, d’hydrater la peau et de réduire les cicatrices. Utilisés après un microneedling, par exemple, ils peuvent réduire l’inflammation et accélérer la guérison.
#4. La cryothérapie 2.0
Si la cryothérapie existe depuis l’Antiquité, la dernière décennie a vu passer un grand nombre d’innovations dans le domaine, qu’il s’agisse des chambres de cryo, des caissons individuels, des cryo visage ou de la cryolipolyse, pour ne citer qu’elles. Ces prestations ont remporté un vif succès auprès des athlètes et des amateurs de soins anti-âge, les entreprises ont cherché a remplacer l’azote liquide par des systèmes électriques.
Mais la cryo s’invite aussi dans la cosmétique avec des formulations topiques qui imitent l’effet du froid extrême sur la peau. Cette année, Clarins a ainsi lancé le masque Cryo Flash, qui abaisse la température de la peau de 4°C, grâce à un mélange d’extrait de menthol et d’onagre, avec, pour objectif, de raffermir la peau, diminuer l’apparence des pores et combattre les signes de vieillissement.
#5. Les soins du cuir chevelu
La dynamique lancée fin 2023 se renforce : les marques multiplient les produits dédiés au traitement du cuir chevelu. Autrefois négligés par les coiffeurs, ces soins connaissent aujourd’hui un véritable boom. Mais l’engouement ne se limite pas aux seuls produits cosmétiques.
Après le succès du Head Spa, arrivé cette année sur le marché français, les coiffeurs, mais aussi les esthéticiennes trouvent de nouvelles façons d’organiser leurs soins. Juste retour des choses : les massages crâniens ont conquis les salons. De nouveaux concepts, intégrant des casques leds pour assainir le cuir chevelu et fortifier les cheveux, commencent à apparaître et devraient essaimer en 2025.
#6. La vogue des facial bars
Les Américains sont experts dans l’art de créer des bars à tout. Après les nail bars, les lash bars, voici les facial bars. Conçus pour une clientèle urbaine et pressée, on peut y recevoir un soin du visage express. Il existe déjà un certain nombre de chaînes de facial bars, comme Heydey, Skin Landry ou Lowbar. Ils ont tous agrandi leurs établissements et envisagent d’autres ouvertures l’an prochain.
Ces «instituts express» proposent des prestations pour les sourcils, les cils et les soins visage, allant de 20 à 50 minutes. Sans transformer totalement votre établissement, vous pouvez reprendre le concept chez vous, si vous avez suffisamment de place pour organiser un espace entièrement consacré aux soins express.
#7. Le nano sourcil
L’esthétique du regard, en particulier les prestations du sourcil, ne cesse de se renouveler : micro blading, sourcils ombrés, 3D ou encore poudrés. Le nano sourcil est le dernier de la série.
La grande différence, c’est que cette technique n’implique qu’une seule aiguille pour recréer des poils précis et individuels. Le résultat est nettement plus naturel, mais dure moins longtemps, car la pénétration est plus superficielle.
#8. Textures : vive la chantilly !
Nous avons vu apparaitre au cours des dernières semaines de plus en plus de crèmes « nuageuses » aussi aériennes qu’une crème chantilly. Et ce n’est pas fini ! Mais qu’est-ce qu’une crème nuageuse ? Il s’agit d’une crème hydratante légère et aérienne, qui contient une forte dose de nutriments et d’hydratation.
On y retrouve principalement des céramides, pour restaurer la barrière cutanée, et de l’acide hyaluronique, pour hydrater. Mais les formulations peuvent varier et contenir aussi du champignon des neiges, du reishi, des peptides de quinoa et de l’eau de bouleau ou encore du squalane.
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