Aujourd’hui, prendre soin de sa santé semble une évidence. Pourtant, l’écart entre volonté et réalité persiste. Selon le rapport «Who Cares ? Who Does ? Health Decoding Wellness» publié par Kantar, si 78% des individus dans le monde considèrent que leur bien-être relève de leur propre responsabilité, notamment en Amérique latine (86%), les actions concrètes ne suivent pas toujours. Parmi les freins, le coût des produits sains est cité en premier.
D’autres facteurs affectent directement leur bien-être : le stress, les difficultés à maintenir un poids stable et une alimentation souvent déséquilibrée. Le stress, reconnu par 61% des répondants comme un obstacle, joue un rôle central, influant sur les comportements alimentaires, le sommeil et la capacité à gérer son poids de manière équilibrée. En réponse, de nombreux individus cherchent à améliorer la qualité de leur sommeil (45%) ou à privilégier des moments de détente avec leurs proches (66%).
Côté alimentation, la complexité persiste. Près de 38% des consommateurs évoquent des difficultés à équilibrer leur régime et à contrôler leur poids. Bien que la majorité identifie les risques des aliments transformés (62%), moins de quatre sur dix (37%) passent réellement à l’action pour les éviter. Ces résultats soulignent un écart persistant entre la prise de conscience des impacts sur la santé et les comportements quotidiens, expliquent les auteurs de l’étude, qui ont interrogé 103 000 personnes à travers le monde.
Des attentes envers les marques et les gouvernements
Face aux défis que soulève, à leurs yeux, l’accès au bien-être, les consommateurs attendent un engagement des marques et des gouvernements pour faciliter l’accès à une vie plus saine, poursuit le rapport. Ainsi, près de la moitié des répondants (49%) souhaitent que les marques s’impliquent davantage dans la promotion de modes de vie équilibrés.
Cette attente englobe, non seulement l’accessibilité des produits, mais aussi une transparence accrue sur leur composition et leurs bienfaits, afin de pouvoir faire des choix éclairés. Aux États-Unis, cette demande est encore plus prononcée : 56% des consommateurs attendent un soutien explicite des marques.
Parallèlement, 47% des personnes expriment le souhait que les gouvernements jouent un rôle actif dans le soutien de la santé publique, en adoptant des politiques qui facilitent un accès équitable à la santé. Cette demande est particulièrement forte en Afrique et au Moyen-Orient, où 61% des répondants appellent à des initiatives gouvernementales pour promouvoir le bien-être.
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