Après deux années difficiles, la première station thermale de France, dont les comptes restent dans le rouge, mise sur ses nouveaux soins pour retrouver son niveau de fréquentation d’avant la crise sanitaire.
En 2021, «on n’a pas perdu d’argent, on n’a pas creusé le déficit», notamment grâce aux emprunts d’Etat, a déclaré Paul-François Houvion, directeur général des thermes de Balaruc-les-Bains (Hérault), au micro de France Bleu. Touché de plein fouet par les confinements et l’arrêt de son activité en 2020, l’établissement thermal affiche un déficit d’environ 8 millions d’euros.
Pour 2022, le nouveau directeur général mise sur le lancement de nouveaux soins et des mini-cures (5 jours/5 soins) «au prix d’un curiste conventionné», soit 250 euros HT, ainsi que sur l’ouverture d’un parcours post-cancer, destiné à soulager des patients souffrant des effets secondaires des traitements.
«Ce que l’on veut, c’est devenir, dans la région, le référent des centres de bien-être pour aller mieux. Voilà à quoi sert le thermalisme : aller mieux», a poursuivi Paul-François Houvion. Son objectif, en termes de fréquentation, est de retrouver son niveau pré-Covid, soit environ 54 000 curistes, d’ici deux ans. «2022, ça va être une année de transition : 42 000 sera un bel objectif», a-t-il ajouté.
