Au Domaine de Marlioz, l’eau n’est plus seulement une ressource à préserver. Le complexe hôtelier et thermal a exploré comment elle pouvait devenir un levier de transformation, à la fois pour enrichir l’expérience client, renforcer les coopérations locales et faire émerger de nouveaux modèles économiques.
L’idée ? Installé dans un parc de près de 10 hectares à Aix-les-Bains (Savoie), le centre thermal, qui dépend étroitement d’une ressource aujourd’hui fragilisée par les sécheresses, le réchauffement climatique et la baisse des débits, a participé au programme «Destination Regen», porté par Lumia, un centre d’innovation consacré à l’économie régénérative.
Au-delà de la préservation de l’eau, le Domaine de Marlioz a aussi voulu enrichir l’expérience des visiteurs, en mettant en valeur son héritage thermal, la nature environnante et les liens entre santé, bien-être et environnement. Parmi les initiatives engagées figure un programme de reforestation mené avec l’école Reinach.
Quand le touriste devient acteur
Cette expérimentation intervient dans un contexte où le tourisme durable cherche de nouveaux modèles, soulignait il y a quelques mois un article paru dans The Conversation. Des exemples ? À Palau, en Micronésie (Océanie), les touristes s’engagent à préserver l’environnement dès leur arrivée. En Finlande et en Islande, des chartes encouragent les visiteurs à adopter des comportements responsables.
À Copenhague, au Danemark, des réductions et des avantages sont proposés à ceux qui participent à des actions locales… La liste n’est pas close. Le point commun de ces initiatives : faire évoluer le tourisme d’une logique de consommation vers une logique de contribution.
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