Le ministre en charge du tourisme et des PME, qui rencontrait vendredi les acteurs du thermalisme dans les Alpes-de-Haute-Provence, a présenté le plan du gouvernement destiné à redynamiser la filière après deux années de crise sanitaire.
«Ce sont (…) 80 millions d’euros qui sont sanctuarisés pour pouvoir accompagner en investissements les collectivités locales et les partenaires privés», a déclaré Jean-Baptiste Lemoyne au micro de BFMTV. En visite à Gréoux-les-Bains, le ministre a présenté vendredi de nouvelles mesures pour la filière thermale.
Rassemblées dans un plan intitulé «Destinations thermales», elles visent à redynamiser l’activité des thermes, particulièrement touchées par les contraintes sanitaires durant la pandémie. «Le gouvernement, après avoir soutenu la filière thermale à hauteur de 180 millions d’euros, présente ce plan pour le rebond, pour la reconquête des clientèles, et aussi pour repenser l’avenir», a souligné le ministre. L’attractivité des territoires fait aussi partie des priorités du gouvernement : plus de 70% des stations thermales sont situées dans des communes de moins de 5 000 habitants.
Ce plan sera piloté par Jean-Yves Gouttebel, chargé de coordonner la feuille de route du gouvernement, en liaison avec les ministres du Tourisme, de la Cohésion des territoires et de la Santé. «Il convient de conforter le niveau d’investissement mais aussi d’aller vers une diversification de l’activité thermale en privilégiant la prévention et en élargissant le champ de la patientèle», précise le coordinateur interministériel dans un document fourni par Bercy.
Le bien-être n’est pas oublié. Il est même particulièrement mis valeur. «Le bien-être est un secteur stratégique en France, sur le plan économique, mais aussi, en cette période de crise, pour la santé physique et psychologique des curistes, comme pour sa contribution aux actions de prévention médicale», fait valoir le document.
Les cures post-Covid, une piste à explorer
Pour aider les 87 stations thermales, le gouvernement va mettre à leur disposition plusieurs «outils». D’abord, des investissements en fonds propres sur 5 ans via la Banque des territoires, ainsi des prêts à «très long terme» sur son fonds d’épargne. A ce jour, l’établissement a déjà validé, pour 28 millions d’euros, onze projets d’investissements, principalement des travaux de rénovation, des extensions d’espaces de bien-être ou des créations d’offres d’hébergement.
«Plusieurs projets pourraient être engagés en 2022/2023, avec un apport en fonds propres de la Banque des Territoires évalué à 15 millions d’euros, pour un montant d’opérations de près de 150 millions d’euros», indique Bercy. L’autre levier, que propose le gouvernement, ce sont 10 millions d’euros de subventions du fonds Avenir Montagne réservés aux projets portés par les stations thermales.
Enfin, le troisième volet du plan, la communication. Pour cela, Atout France va contribuer, avec un budget pouvant aller jusqu’à 500 000 euros, au financement d’actions ciblées «visant à développer la clientèle loisirs du thermalisme». «D’autres pistes restent encore à développer», ajoute Bercy, citant les cures thermales post-Covid. Un appel à projet spécifique de recherche a été lancé dans ce sens.
