À une semaine de la présentation des résultats de la concertation sur la régulation des influenceurs, le ministre de l’Economie annonce un dispositif visant à mieux réglementer leurs pratiques.
Il faut que «les influenceurs soient soumis aux mêmes règles auxquelles vous êtes soumis à la radio, à la télévision, dans les médias traditionnels», a indique lundi Bruno Le Maire à une journaliste de France Info. Par exemple, «lorsque vous avez un placement de produits d’alcool, ou d’autres placements de produits, il faut que les mentions légales apparaissent sur les sites des influenceurs, ce qui n’est pas le cas aujourd’hui», a illustré Bruno Le Maire.
Une mesure qui risque de changer la donne dans cet univers marqué par plusieurs scandales ces derniers mois. En janvier, la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) avait révélé que, sur la soixantaine d’influenceurs et agences qu’elle avait ciblés depuis 2021, six sur dix ne respectaient pas la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs.
« Donner un statut à ces influenceurs »
Pour renforcer la réglementation, le ministère de l’Economie avait alors lancé une série de réunions avec une cinquantaine d’acteurs du secteur et une consultation publique, ouverte jusqu’au 31 janvier. Près de 19 000 personnes y ont participé. Les résultats seront présentés le 20 janvier.
«Nous souhaitons aussi donner un statut à ces influenceurs pour qu’ils soient mieux protégés», a ajouté le ministre de l’Économie, qui veut «renforcer les contrôles pour nous assurer que le net, ce n’est pas le Far West». Pour autant, le dispositif qui sera présenté lundi prochain visera à «protéger les influenceurs, certainement pas à les stigmatiser», a-t-il précisé.
Avec l’AFP.
