Le maquillage pour les lèvres haut de gamme fait son grand retour, enregistrant une hausse de 30% des ventes au cours de la semaine du 14 mars, selon The NPD Group.
La fin du port obligatoire du masque en intérieur, notamment dans les commerces, a eu un impact immédiat sur les habitudes d’achat des consommatrices. «En une semaine, les ventes totales de maquillage sélectif ont progressé de 8 % et celles du segment lèvres, de 30%», relève The NPD Group, alors que, dans le même temps, la progression des ventes des produits de beauté dans les parfumeries ne s’élevait qu’à 3%.
En l’espace de quelques jours, le maquillage des lèvres est ainsi devenu «le premier contributeur à la croissance de l’ensemble des ventes du maquillage» pendant cette période, poursuit la société d’études. «De nombreuses consommatrices ont fêté cette liberté retrouvée en achetant un nouveau rouge à lèvres. C’est une excellente nouvelle pour les marques de maquillage que la pandémie a particulièrement mises en difficulté», commente Mathilde Lion, expert beauté chez NPD, citée dans un communiqué.
