En moins de sept ans, la Charlotte’s Magic Cream s’est hissée sur le podium des marques cultes, rejoignant ainsi des produits phares, comme la crème de huit heures d’Elizabeth Arden ou la pâte frise de Payot. Une belle consécration pour sa conceptrice.
A partir de quand un produit devient-il culte ? Lorsqu’il est utilisé en backstage des défilés, repris par les people ou qu’il s’en vend un pot toutes les 2 minutes dans le monde ? Formulée à partir d’ingrédients reconnus pour leurs propriétés hydratantes, comme l’acide hyaluronique, l’huile de camelia, l’aloe vera, l’huile d’églantier, le beurre de karité, l’extrait de fleur de frangipanier, complétés de vitamines Cet E et de peptides, la Charlotte’s magic Cream coche à toutes les cases.
Conçue par la make-up artist Charlotte Tilbury, cette crème à «effet immédiat» est née dans la fièvre des backstages, où l’experte maquille les mannequins des défilés Alexander McQueen, Prada et Tom Ford. Il lui fallait un moyen rapide pour à la fois hydrater en profondeur la peau des tops et illuminer les teints.
En 2013, la Britannique lance sa propre ligne de maquillage chez Selfridges à Londres. Plébiscitée par les people, Kate Moss et Sienna Miller en tête, la collection remporte un succès immédiat. Un succès qui attire les investisseurs : début juin, le groupe espagnol Puig prend une participation majoritaire dans la marque. La transaction est estimée à environ un milliard de dollars.
Lancement d’une version plus « light »
Plusieurs fois récompensée sur le plan international, la crème promet un résultat en 28 secondes. Du moins selon sa créatrice, qui conseille un protocole d’application précis en quatre étapes. Il s’agit de commencer par la partie inférieure des joues et d’étaler la crème vers l’extérieur et le haut du visage, en tapotant du bout des doigts et en évitant le pourtour des yeux.
La deuxième étape consiste à placer les doigts sous les pommettes et de les lisser vers l’extérieur et le haut. Dans un troisième temps, on pince délicatement le menton avec les doigts, avant de remonter vers le haut en glissant le long de la mâchoire. Enfin, les dernières manœuvres partent du milieu du front et se terminent avec des massages circulaires jusqu’aux tempes. L’excédent de crème se résorbe en tapotant avec l’annulaire ? C’est le fameux «Tilbury tap», qui stimule la microcirculation et renforce l’effet du produit.
La marque vient de sortir une version plus légère pour celles qui n’aiment pas les textures trop riches. Plus légère au niveau galénique, mais renforcée d’ingrédients anti-pollution et anti lumière bleue et anti-UV, pour répondre au besoin des citadines.
Charlotte Tilbury, Charlotte’s Magic Cream, 90 euros le pot de 50 ml, 64 euros le pot de 30 ml; Charlotte’s Magic Cream Light, 90 euros le pot de 50 ml. Disponible chez Sephora.
