Dévoilée vendredi, la nouvelle gamme de Rihanna, baptisée Fenty Skin, promet une nouvelle culture du skincare. Soutenu par une campagne de teasing, menée de main de maître sur les réseaux sociaux, l’enthousiasme des fans est à son comble. Un nouveau succès annoncé ?
«Je voulais des produits simples et accessibles, qui nous libèrent de la pression que l’on ressent à l’idée de choisir une routine soin. J’ai donc créé une routine universelle», a déclaré l’artiste, lors du lancement. Formules saines, clean et efficaces, vegan, sans gluten et sans huile, formats rechargeables et packagings recyclables : ses équipes ont coché toutes les cases correspondant aux demandes croissantes de la clientèle.
Ambassadrice légitime auprès des minorités, la chanteuse de la Barbade ambitionne aujourd’hui, avec Fenty Skin, de conquérir un nouveau public, à savoir : les hommes. Pour cette gamme skincare qui se veut mixte, les packagings ont abandonné le rose pastel au profit d’un gris mauve moins marqué girly.
La gamme comprend trois produits deux-en-un, pour limiter les étapes inutiles : une lotion démaquillante pour nettoyer la peau sans l’assécher, un sérum tonifiant, à mi-chemin entre le sérum et le tonique, pour atténuer les taches, éliminer les points noirs et lisser, et enfin une crème hydratante, sans huile, légèrement rosée et sans effet gras.
Un record : 60 millions de followers…
Le côté multitâche des produits, et surtout leurs tarifs, affichés entre 21 et 30 euros – soit beaucoup plus accessibles que de nombreuses marques de soin – devraient, a priori, constituer un nouveau succès pour la cash machine Rihanna.
Elle n’en est d’ailleurs pas à son premier coup d’essai dans la cosmétique. Lors du lancement de sa marque en 2017, elle avait déjà réussi à éviter tous les écueils qu’ont pu connaître les pop stars ou les anciens mannequins qui se sont aventurés dans la beauté. A peine sortie chez Sephora, la marque avait alors connu une trajectoire fulgurante : les stands ont été dévalisés en quelques minutes.
Les 60 millions de followers de la chanteuse de la Barbade ont été pour beaucoup dans ce succès planétaire. Depuis, Fenty Beauty avec ses 10 millions de followers pulvérise les records de Lancôme (4,9 millions d’abonnés) ou de KKW, la marque de Kim Kardashian (4,5 millions d’abonnés).
