Teint głowy, bave d’escargot, spermę de saumon… Le réseau social chinois devient peu à peu le chef d’orchestre de l’industrie cosmétique. Profession bien-être a repéré pour vous sept tendances qui peuvent influencer vos clientes.
Sur TikTok, les tendances se suivent à une cadence effrénées. Certaines changent la façon de considérer le soin et font la fortune de marques, d’autres sont à éviter absolument… Mais toutes influent sur le comportement de vos clientes ! Les tendances qui font le buzz peuvent porter sur des ingrédients, des routines ou des technologies. Apprenez à les reconnaître pour mieux répondre aux demandes.
#1 – Le Jello Skin
Imaginez une peau élastique, pulpeuse et ferme. N’y voyez pas une allusion à la gelée. Le mot «jello» est en fait un acronyme composé à partir des mots anglais «journey», «eat balanced meal», «lifestyle», «laugh» et «old is not bad», que l’on pourrait traduire par voyage, alimentation équilibrée, style de vie, rire et vieillir.
Alors que le fameux glass skin se concentrait sur l’aspect extérieur de l’épiderme, le jello skin intègre les facteurs internes qui impactent la peau. On mise moins sur les produits de soin que sur un mode de vie plus sain. Grâce à une alimentation équilibrée, de l’exercice et des routines de soin, le corps produit plus de collagène, ce qui est censé ralentir le vieillissement de la peau. S’y ajoutent des massages du visage – merci le Kobido ! -, qui assurent un drainage lymphatique, pour une peau souple et resserrée.
#2 – La bave d’escargot
L’appétence pour les vertus de la bave d’escargot n’est pas nouvelle, elle aurait même des utilisations traditionnelles très anciennes, qu’il s’agisse de guérir des plaies ou traiter la peau. La France y a déjà succombé voilà près de sept ans, entraînant la commercialisation de nombreux produits associés.
La voici caracolant de nouveau en tête sur les vidéos. Attention, tous les escargots ne sécrètent pas la même bave… La plupart des marques commercialisent des produits formulés à base de sécrétions de l’escargot Helix Aspersa, qui contiennent de l’acide hyaluronique et de l’allantoine, aux vertus hydratantes.
#3 – Le sandwich au rétinol
Pas moins de 23 millions de vues pour ce #retinolsandwich. Le rétinol est un dérivé de la vitamine A, très en vogue actuellement pour les soins anti-âge. Il permet à la fois de stimuler la production cellulaire et d’exfolier l’épiderme.
L’originalité du soin est d’appliquer une première couche d’hydratant, puis d’appliquer le rétinol, avant de le recouvrir d’une deuxième couche… d’hydratant, exactement comme une tranche de jambon coincée entre deux tranches de pain. L’avantage, c’est que la méthode permet de pallier les effets secondaires du rétinol, qui peut provoquer des rougeurs et des irritations sur les peaux sensibles.
#4 – La routine de beauté en 4 jours
Il s’agit d’une routine qui consiste à appliquer chaque soir des produits différents avec des cycles de quatre jours. On alterne ainsi rétinol et exfoliants en évitant les rougeurs. On laisse ensuite reposer la peau pendant deux nuits. Si la tendance fait le buzz actuellement, elle n’en correspond pas moins à une pratique que connaissent depuis longtemps les professionnels, qui conseillent des produits ne devant être utilisés qu’une ou deux fois par semaine.
#5 – Inverser le soin
En tant que professionnelle, vous savez que l’ordre d’application des produits peut avoir un impact sur l’efficacité du soin. L’influenceuse beauté Ava Lee, plus connue sous le pseudo @glowwithava, a décidé de lancer une petite révolution en inversant l’ordre des produits. La routine «inversée» consisterait donc à appliquer en premier la crème hydratante et le tonique en dernier, en allant du plus épais au plus léger.
L’idée : rendre la peau plus souple et plus rebondie, avec un éclat lumineux. Vidéos à l’appui ! Est-ce bénéfique pour la peau ? On peut en douter. Habituellement, on applique un hydratant à la fin d’un protocole pour agir comme un occlusif, aidant les principes actifs à pénétrer. En inversant le procédé, l’occlusif est appliqué avant les autres produits. il peut donc réduire la pénétration des actifs…
Quand à l’effet lumière de la vidéo, si vous appliquez un sérum sur une crème hydratante, vous constaterez un éclat brillant sur la peau, certes. Mais ce n’est que la lumière réfléchie par le sérum.
#6 – Le rouge est mis
Les Leds sont devenus des compléments des soins visages anti-âge, tout comme les infrarouges sont devenus incontournables pour les soins corps, qu’il s’agisse de détox ou de minceur. Avec plus de 500 000 vues sur TikTok, le fabricant américain Solawave a visiblement trouvé son public.
#7 – Le sperme de saumon
La K-Beauty n’a pas dit son dernier mot. Débordante de créativité, elle ne cesse de proposer à l’Occident des nouveaux produits et ingrédients. Le dernier actif à la mode est improbable, c’est le sperme de saumon, dont on affirme qu’il active le renouvellement cellulaire. En dépit de plusieurs études, ses vertus n’ont pas encore été confirmées par les chercheurs. Cela n’a pas empêché les marques de le tester dans leurs formulations…
