La chanteuse américaine Alicia Keys, lauréate de quinze Grammy Awards, vient d’annoncer qu’elle lancerait en 2021 une ligne cosmétique en collaboration avec la société californienne E.L.F., composée de produits vegan et cruelty-free.
La marque se veut à la fois «lifestyle» et «skincare», «inclusive et valorisant le soin pour une meilleure exploration de la beauté intérieure», indique un communiqué de presse. L’an dernier, la chanteuse avait déjà semé quelques indices en publiant sur YouTube sa routine beauté du soir. Elle expliquait que son visage était sujet aux irritations et qu’elle attachait beaucoup d’importance à la qualité de ce qu’elle utilisait.
Le communiqué ne donne pas de détails sur l’étendue et la composition de la gamme, mais l’on sait déjà que les produits ont été conçus par des dermatologues et qu’ils seront «cruelty-free» et sans doute vegan. Ils devraient aussi être commercialisés à des prix abordables. Célèbre pour la qualité de sa peau, Alicia Keys a fait partie des premières stars à oser se montrer sans maquillage sur les réseaux sociaux. En 2016, elle annonçait qu’elle allait adopter le «no-makeup».
