Coty Travel Retail a lancé «My Fragrance Garden», un pop-up multi-marques conçu avec le distributeur allemand Gebr. Heinemann. Selon The Moodie Davitt Report, l’installation a été inaugurée le mois dernier dans les aéroports de Copenhague et de Berlin Brandenburg. Une troisième étape est prévue à Francfort début 2026. L’opération met en avant cinq marques clés du portefeuille : Hugo Boss, Burberry, Calvin Klein, Chloé et Marc Jacobs.
L’espace prend la forme d’un jardin immersif : une table circulaire interactive au centre, entourée d’arches de marques et de compositions florales. Le parcours met en avant les cinq piliers de la stratégie durable de Coty : alcool recyclé, ingrédients recyclés, packaging éco-conçu, flacons rechargeables et échantillons sans gaspillage.
Les produits reflètent ces choix durables
Coty illustre l’alcool recyclé à travers un partenariat avec LanzaTech, qui transforme des émissions captées en alcool de haute pureté, avec une consommation d’eau minimale. CK One Essence utilise de la térébenthine issue de l’industrie papetière, tandis que Calvin Klein Eternity for Women intègre du cèdre recyclé provenant de copeaux de bois.
Burberry Goddess eau de parfum met en avant la recharge : un flacon 150 ml consomme 75% de verre et 68% d’emballage en moins que quatre flacons 50 ml. Enfin, les «Fragrance Drop Samplers» offrent une alternative sans contact et à faible déchet aux sprays classiques.
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