La campagne s’articule autour d’une question simple et universelle : «Que diriez-vous à la femme d’il y a 10 ans ou à celle de demain ?» Le film, imaginé et produit par l’agence Wham, met en scène cette réflexion intime sur le temps et la transmission. En suivant le fil d’un dialogue intérieur, il aborde les thèmes de la mémoire, de l’héritage et de la transformation, au cœur du nouveau récit proposé par Marionnaud.
L’originalité ? Marionnaud fait appel pour la première fois à l’intelligence artificielle générative, mettant en scène Olga, l’égérie de la marque, dialoguant avec son jeune «moi» et son futur «moi» dans un récit qui traverse les âges. Grâce à l’IA, les équipes ont pu recréer des versions plus jeunes et plus âgées du personnage, fusionnant passé, présent et avenir.
Lancement de la collection « 1984 »
L’enseigne de produits de beauté indique avoir combiné cette technologie à des techniques de production traditionnelles, une démarche qui reflète, selon elle, sa vision : «honorer la tradition tout en embrassant l’innovation». L’objectif est de traduire visuellement le lien entre les générations, à travers une création qui conjugue outils numériques et savoir-faire classique.
Le dispositif de communication est déployé à l’international depuis le 6 octobre, sur les réseaux sociaux et dans les 400 magasins français, à travers des contenus vidéo, un lookbook et une mise en scène spécifique en magasin. En parallèle, Marionnaud lance la collection «1984», l’année de sa naissance, une gamme de maquillage et d’accessoires qui reprend une signature graphique sobre et élégante, déclinée sur les packagings.
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