Entre janvier et septembre, la beauté confirme son statut de secteur phare. Avec une hausse de +5,7%, elle se classe parmi les secteurs les plus dynamiques, aux côtés de l’alimentaire spécialisé (+6,2%). Cette performance contraste avec les résultats plus timides ou en baisse observés dans d’autres secteurs du commerce spécialisé, comme l’habillement ou le sport.
Le secteur beauté-santé ne se limite pas à de bons résultats en magasin, relève Procos. Il se distingue aussi dans les ventes en ligne, avec une croissance de +11,8% sur les plateformes e-commerce depuis janvier. Reste un bémol : l’été 2024 a connu des résultats contrastés.
Alors que les ventes en magasin de l’ensemble du commerce spécialisé ont chuté en juillet (-2,5 % en moyenne), la beauté a fait figure d’exception durant ce mois, surperformant face à des secteurs comme l’habillement et l’équipement de la maison. En août, son activité a même fait un bond de 9,2% par rapport à la même période de l’année précédente.
Contre-performance en septembre
Mais en septembre, la beauté-santé a continué de croître mais à un rythme plus lent (+1,6%). Cette contre-performance relative peut s’expliquer par une forte réorientation des achats vers l’habillement, stimulés par une météo favorable qui a incité les consommateurs à renouveler leur garde-robe, estime la fédération.
À l’approche de la saison des fêtes, les enjeux sont de taille pour le secteur de la beauté, qui bénéficie traditionnellement d’une forte demande en cette période. Selon Procos, les acteurs du commerce spécialisé devront toutefois rester vigilants et adapter leur stratégie face à des consommateurs encore influencés par la morosité économique.
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