On connaît la Corée du Sud pour sa K-beauty, moins pour sa cosmétique instrumentale. Et pourtant, le marché sud-coréen des appareils de beauté devrait passer de 1,32 milliard de dollars à 4,81 milliards entre 2024 et 2034, soit une croissance annuelle moyenne estimée à 13,8%, si l’on en croit la société d’études Research and Markets.
Le pays s’impose comme un réservoir mondial d’innovations en matière de beauty devices. Avec une offre pléthorique d’appareils : soin de la peau, remodelage, épilation, etc. Les technologies Led, en particulier, dominent les lancements, avec des applications multiples (acné, psoriasis, ridules…).
Parmi les tendances clés, le rapport souligne «la montée en puissance des appareils de beauté à usage domestique et l’intégration des technologies intelligentes». Masques Led, gua sha ultrasoniques, microdermabrasion ou dispositifs à microcourants : ces outils s’imposent dans les routines de soin. Leur succès s’explique par une utilisation facile et une réponse directe aux besoins quotidiens de la peau, met en avant l’étude.
Autre point fort : l’intelligence artificielle, qui fait désormais partie des rituels de beauté. Et, en Corée, les fabricants ont une longueur d’avance. Rouleaux faciaux, brosses connectées, dispositifs à infrarouges… : leurs appareils intègrent capteurs et données pour s’ajuster aux spécificités de chaque peau.
La puissance publique au service de la beauté tech
Le coup d’accélérateur est venu d’en haut. En mars 2023, le gouvernement coréen a annoncé un plan de soutien à la filière, visant à développer des cosmétiques sur mesure et des programmes de diagnostic cutané personnalisé, via l’IoT (des appareils connectés capables de collecter, analyser et transmettre des données en temps réel) et le big data. Et cette orientation trouve un écho direct dans la dynamique industrielle du pays.
Les grands groupes coréens – LG Corporation, Amorepacific, APR Corp ou encore Doctors Tech – dominent le marché, en croisant innovation cosmétique et technologies intelligentes. APR Corp, notamment, revendique plus de 1,5 million d’appareils vendus à fin 2023, en Corée comme à l’international. Tous s’appuient sur un triptyque désormais central : efficacité des soins, sophistication technologique et simplicité d’usage à domicile.
South Korea Beauty Devices Market Report and Forecast 2025-2034 – Research and Markets.
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