Près de 19 000 personnes – parties prenantes ou simples citoyens – ont participé à une concertation menée du 9 au 31 janvier, commentant ou réagissant à douze mesures avancées par le ministère de l’Economie.
Les résultats témoignent d’un «niveau d’adhésion élevé» pour l’ensemble des mesures, selon la plateforme de consultation make.org. Selon le ministère de l’Economie, les participants ont exprimé des priorités claires pour «une intervention forte de l’État», avec des contrôles et des sanctions, une interdiction de la promotion de certains produits, un guide de bonnes pratiques, etc.
Dans le détail, les douze propositions qui leur étaient soumises étaient déclinées autour de quatre thèmes : les droits et obligations des influenceurs, la protection des consommateurs, la gouvernance du secteur et la propriété intellectuelle. Au final, une majorité de répondants (53,5%) a estimé «prioritaire» d’établir une définition légale de l’influenceur et de son agent (57%), et de prévoir des obligations légales renforcées entre l’influenceur et la marque (66%) d’une part, notamment en matière fiscale, et, d’autre part, entre celui-ci et son agent (57%).
Débats parlementaires en mars
En matière de protection des consommateurs, sont jugées «prioritaires» la mise en place d’un guide de bonne conduite pour les influenceurs (76%), l’interdiction de la promotion de certains produits et services (85,9%), par exemple les produits financiers spéculatifs, des obligations renforcées pour les réseaux sociaux (82%) ainsi que l’obligation de mentionner les contenus visuels retouchés (57,6%).
Parmi les autres mesures plébiscitées figurent un rôle renforcé pour les autorités de contrôle et de surveillance, ainsi qu’un label responsable pour les influenceurs. Et après ? Les conclusions qui seront retenues seront présentées par le ministre Bruno Le Maire vers la mi-mars, tandis que sera examinée à l’Assemblée nationale, au cours de ce même mois, la proposition de loi déposée par un député de la majorité, Stéphane Vojetta, qui vise à davantage réguler le marketing de l’influence.
Avec l’AFP.
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