Les commandes en ligne de produits de beauté ont connu un bond inédit en France durant le confinement. A elles seules, les ventes de soins pour le corps (gommages, huiles et compléments alimentaires) ont grimpé de 225% en avril, selon The NPD Group.
C’est la bonne surprise de cette période. Après un début plutôt décevant pour le maquillage, les Françaises n’ont pas boudé les soins pour le corps. «En expérimentant l’’institut à domicile’, les consommatrices françaises ont pu maintenir leur routine de soin, recréant dans leur salle de bain des rituels professionnels, pour le visage et pour le corps, commente le cabinet NPD dans un communiqué.
Les ventes en ligne de produits de beauté prestige ont généré 21,6 millions d’euros en avril 2020, avec un total de 491 000 unités vendues, soit une augmentation de 73 % en valeur et de 69 % en unités par rapport à avril 2019, indique la société d’études. Principaux bénéficiaires de cette tendance, les soins, avec des ventes qui ont plus que doublé, ont représenté 37 % des achats de produits au cours de cette période, contre 29% des achats en ligne et 18% des achats totaux en sélectif en avril 2019.
« Grand retour des routines soin »
En tête, les ventes en ligne de soins visage, qui enregistrent un chiffre d’affaires supérieur de 3,4 millions d’euros par rapport à la même période de l’an passé, ce qui représente un bond de 153%. En haut du podium, les crèmes, les sérums, les exfoliants et les masques. «Le temps ensoleillé d’avril 2020 a également dopé les ventes de produits solaires qui ont enregistré une augmentation de 223% par rapport à avril 2019», ajoute NPD.
«La période que nous venons de passer n’a pas fondamentalement bouleversé les tendances mais a eu un effet accélérateur sur des phénomènes qui commençaient à émerger avant la crise comme celui du grand retour des routines soin aux dépens des routines maquillage», commente Mathilde Lion, experte Beauté Europe chez NPD, citée par le communiqué. Au total, les ventes en ligne de produits de soin haut de gamme ont augmenté de 123 % en avril dernier, par rapport à la même période en 2019.
