Bien que programmé pour septembre, le Mondial Beauté Coiffure, l’événement phare de la profession, n’aura finalement pas lieu cette année. Son organisateur, Christophe Gabreau, PDG de l’agence Standing-Events, nous en explique les raisons.
Profession bien-être : Jusqu’au dernier moment, vous avez voulu y croire. Pourquoi annoncer aujourd’hui l’annulation du Mondial Coiffure Beauté de septembre ?
Christophe Gabreau : Nous sommes à deux mois et demi de l’événement, et nous ne savons toujours pas quelles seront les mesures de sécurité à appliquer en septembre, ni même si les gros rassemblements seront autorisés. Le MCB est l’évènement phare de la coiffure, il attire plus de 50 000 visiteurs chaque année, mais il possède aussi une dynamique très particulière avec des allées toujours très denses. Même en tentant de deviner quelles seront les mesures sanitaires à appliquer à la rentrée, il est impossible d’improviser des conditions de sécurité idéales pour un événement de cette importance.
Devant tant d’incertitudes, il fallait se montrer raisonnable, dans l’intérêt même des exposants et des visiteurs. Christophe Doré, président de l’Unec (Union nationale des entreprises de coiffure, NDLR), a lui aussi constaté que toutes les conditions n’étaient pas réunies. De plus, un tiers de nos exposants viennent de l’étranger et 70% d’entre eux de pays qui n’appartiennent pas à l’espace Schengen. Impossible, pour eux, de programmer des vols pour septembre. C’est aussi le cas des participants au championnat du monde de coiffure… L’organisation mondiale de la coiffure a déjà annoncé qu’elle annulait les épreuves de 2020, à la grande déception des participants.
Vous allez décevoir un grand nombre de professionnels…
Mais nous avons bien l’intention de rester en contact avec eux et de tenir notre promesse de rendez-vous annuel ! C’est pourquoi nous lançons une plateforme digitale pour faciliter la mise en relation, la recherche de produits ou de services adaptés. Elle sera disponible gratuitement et sur inscription pour les visiteurs du 13 au 17 septembre 2020.
Même si sur le plan pratique, cette plate-forme remplace cette année le salon, elle n’a absolument pas vocation à le remplacer sur la durée, ni les échanges physiques que l’on peut avoir à l’occasion d’un tel événement. Il ne s’agit donc pas d’un salon virtuel. Mais les internautes pourront assister à des conférences d’experts, des présentations de collections, des workshops et pourront même prendre des rendez-vous virtuels avec les marques présentes.
Le digital n’est pas tout à fait une première pour vous ?
C’est vrai. Nous utilisons déjà au quotidien le digital pour animer notre communauté de visiteurs de Paris et de Lyon. Notre BS Congress, lancé en 2018, est un rendez-vous de networking sur deux jours et il s’appuie sur des solutions digitales, comme la prise de rendez-vous, pour aboutir à des rencontres physiques de qualité. Nous avons également développé, il y a déjà quelque temps, pour le MCB, une application, qui permet au visiteur d’organiser efficacement sa visite au salon, en programmant son propre itinéraire et ses priorités.
En fait, nous upgradons nos solutions pour garder un lien fort avec les professionnels de la coiffure. Ce lien digital n’est donc pas en choc frontal avec nos salons physiques. C’est un élément complémentaire. En septembre prochain, les exposants disposeront sur notre plateforme d’espaces virtuels pour les rendez-vous, et de la possibilité de projeter des vidéos. Cela ne remplacera pas la chaleur et l’émotion d’un salon physique, mais cela créera néanmoins de l’interactivité.
Cette plateforme a donc vocation à disparaitre l’année prochaine ?
Pas du tout. Bien sûr, le Mondial Coiffure Beauté se déroulera de façon physique à Paris, du 11 au 13 septembre 2021. C’est un fait acquis et programmé. Mais nous garderons notre plateforme digitale pour créer des rendez-vous ponctuels au cours de l’année. C’est tout l’avantage du numérique de pouvoir tisser du lien et une complicité. Nous nous en servirons donc comme un moyen dynamique de communiquer vers les professionnels.
Et n’oubliez pas que notre salon Beauté Sélection de Lyon se déroulera bien les 22 et 23 novembre comme prévu. Là encore, notre plateforme digitale appuiera l’événement. Sans le remplacer, cette fois.
Propos recueillis par Siska von Saxenburg.
