C’est l’un des effets de l’épidémie sur la beauté : les Britanniques, tout en accordant plus d’attention à l’hygiène et à la maison, ont davantage privilégié les routines de soins du visage, les nettoyants et les hydratants, selon une étude du cabinet Mintel.
Le nettoyage du visage était en recul chez les Britanniques en 2018/19, rappelle Mintel, dans une étude réalisée de mai 2019 à mai 2020. Mais le confinement a inversé la tendance : au cours de ces douze mois, les femmes ont davantage utilisé les nettoyants pour le visage, avec une utilisation passant de 50% à 55%, de l’eau micellaire (29%, contre 25% durant la période précédente) et des toniques, dont la consommation a fait un saut de 25% à 31%.
Autre routine qui connaît un regain de popularité : l’application d’une crème de jour, dont l’utilisation passe de 60%, l’an dernier, à 67%, en 2020. Idem pour la crème de nuit, davantage consommée cette année (47%, contre 44% en 2019). L’hydratation a vu aussi sa cote augmenter parmi les Britanniques, notamment durant le confinement : 30% des utilisateurs de soins du visage ont déclaré qu’ils s’étaient plus hydratés depuis l’épidémie. Cette proportion passe à 41% pour les 16-24 ans.
Globalement, cette période a permis aux Britanniques d’accorder plus d’importance à leur routine beauté. Selon Mintel, une consommatrice de soins du visage sur cinq (18%) a ainsi passé plus de temps sur sa routine, tandis qu’une sur sept (14%) a utilisé plus de produits de soins du visage, tels que des masques faciaux.
Le maquillage est moins utilisé
Les soins du visage pour femmes ont connu une croissance de la valeur ces dernières années, augmentant de 1,4% en valeur en 2019 pour atteindre 1,18 milliard de livres sterling (environ 1,29 milliard d’euros), souligne Mintel. Les segments du nettoyage (nettoyants, toniques et démaquillants) et les masques faciaux ont ainsi vu leur valeur augmenter de 9% au cours de l’année se terminant en juin 2020.
En revanche, l’utilisation du maquillage est en déclin : 55% des utilisatrices de soins du visage ont réduit la fréquence à laquelle elles se maquillaient. «L’utilisation du maquillage diminuera encore tout au long de 2020, car les mesures de distanciation sociale demeurent et le travail à domicile devient la prochaine norme pour beaucoup. Les produits hybrides de maquillage/soin de la peau, tels que les crèmes BB/CC, pourraient avoir plus d’attrait, car les femmes réduisent l’utilisation de fond de teint épais», commente dans un communiqué Roshida Khanom, responsable beauté et soins personnels chez Mintel.
