Initialement prévu en 2020 et repoussé à cause de la pandémie, l’événement Clean Beauty in London, lancé par les organisateurs des salons Make-up In, se déroulera du 13 au 14 avril à Londres.
Tout droit venue des Etats-Unis, la Clean Beauty est une tendance apparue il y a une dizaine d’années, proche de la vague du Clean Food pour une alimentation plus saine et de la slow cosmétique, une redéfinition même de la façon de consommer des cosmétiques. Bref, la confiance est devenue le mot d’ordre de ce mouvement.
En quête de transparence, les consommateurs veulent pouvoir se fier aux produits qu’ils choisissent. Et leurs exigences se sont modifiées. Dorénavant, ils demandent aux marques de simplifier les formulations et d’utiliser moins d’ingrédients, pour éviter les effets indésirables sur la peau, la santé et l’environnement. Tout en conservant la même efficacité.
Un salon leur est désormais dédié à Londres. L’objectif est d’apporter, avec tous les acteurs du marché, de nouveaux éclairages et des définitions plus précises de ce mode de consommation, qui englobe le maquillage, le soin de la peau et celui du cheveu. Les solutions que les exposants présenteront, lors de l’événement, comprendront des innovations durables, des emballages recyclables, des ingrédients propres et traçables, des modes de production responsables, une formulation, etc.
Tout un symbole : la fleur de cerisier
«A l’origine, vous voulions présenter chaque année une image différente de notre salon. Mais aujourd’hui, pour symboliser un nouveau départ, rempli d’ambition et d’espoir, nous avons choisi la fleur de cerisier, dont la floraison au début du mois d’avril, marque l’arrivée du printemps», explique Sandra Maguarian, commissaire générale de l’événement, dans un communiqué.
Un choix lourd de symbolisme. Longtemps considérée comme une activité philosophique au Japon, la contemplation des cerisiers en fleurs est un moment de détente à chérir. Car les cerisiers marquent, non seulement la beauté des choses, mais aussi la fragilité de l’existence.
Clean Beauty in London, du 13 au 14 avril 2022, The Bewery, Londres, Royaume-Uni. Site Web : www.cleanbeautylondon.com
